Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo Huskies Coffee

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo Huskies Coffee

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CNTT HỮU NGHỊ VIỆT-HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ HUSKIES COFFEE Sinh viên thực hiện: Nguyễn Quang Hưng Lớp : CCDH08A Khóa : 2014-2017 CBHD : Th.s Trần Thị Thúy Ngọc Đà Nẵng – tháng 6/2017 [Type text]
2. 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Hiện nay cùng với sự phát triển của xã hội, cuộc sống cũng như mức sống của mọi người ngày càng cao hơn nên nhu cầu giải trí thưởng thức cuộc sống của con người ngày một nâng cao. Đi kèm theo đó là những quán cà phê có phong cách độc đáo, dịch vụ đặc biệt ra đời nhằm phục vụ cho mục đích thư giãn giải trí và gần gũi với thiên nhiên của mọi người. Hiện nay nhiều loại hình kinh doanh cà phê đồ uống trong và ngoài nước với nhiều loại hình đa dạng trên thị trường, đã tạo nên một môi trường mang tính tính cạnh tranh cao. Đây là thời điểm các doanh nghiệp quan tâm đến sự thành công lâu dài của mình và phải tạo ra một chổ đứng trên thương trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng người tiêu dùng. Trào lưu cà phê “thú cưng” vừa mới xuất hiện nhưng đã nhanh chóng thu hút rất nhiều bạn trẻ. Nổi lên là một điểm hẹn giải trí độc đáo, khách tới uống cà phê có thể chơi đùa thoải mái cùng các vật nuôi. Tại đây diễn ra các hoạt động giao lưu, trao đổi, mua bán phụ kiện và thức ăn cho thú cưng, dịch vụ chăm thuê thú cưng khi chủ vắng nhà và đặc biệt, là điểm du lịch được yêu thích của du khách trong và ngoài nước. Huskies Coffee ra đời nhằm nắm bắt những xu thế hiện đại tạo sân chơi cho mọi người giao lưu với giống chó ngoại nhập Huskies, khách vừa đến trải nghiệm cà phê với những chú chó Huskies, tạo cho mọi người cảm giác được thư giãn thoải mái và tăng thêm tình yêu thương đối với động vật. Với hình thức mới lạ độc đáo này, ngoài chất lượng của đồ uống tại quán thì việc quảng cáo về những chú chó Huskies là một điểm nhấn vô cùng quan trọng, Đó là yếu tố chính trong việc thu hút mọi người đến uống cà phê tại đây. Bắt kịp được xu hướng này tôi đã quyết định chọn đề tài Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo Huskies Coffee làm đồ án tốt nghiệp. Thiết kế mẫu mã cho các sản phẩm đồ hoạ sẽ góp phần tạo nên một hình ảnh đẹp và uy tín, khẳng định chỗ đứng của doanh nghiệp trên thị trường, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lại lợi ích
3. 2 cho doanh nghiệp trong tương lai, quyết định sự phát triển và bền vững của những công ty. Khi đến một quán cà phê về thú cưng tôi đã có được một trải nghiệm tuyệt vời nơi đó, ngoài việc nhìn ngắm những vật nuôi được nhốt trong lồng và thưởng thức đồ uống trong một không gian lạ mắt, khách tới quán cũng có thể xin phép để được chơi với những con vật. Nếu sức khỏe của chúng đang ổn định và chủ quán có thời gian rảnh thì sẽ sẵn lòng thả vật nuôi ra cho khách thoải mái chơi đùa, tăng thêm phần yêu mến giữa người và động vật, chính trong trào lưu như vậy tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo Huskies Coffee. Như với giống chó Huskies nó là giống cho mạnh mẽ có nguồn gốc từ vùng đất Siberi lạnh giá. Ban đầu Huskies được nuôi để làm chó kéo xe nhưng về sau chúng trở thành thú nuôi trong gia đình. Lông của giống Huskies dày hơn đa phần lông các giống chó khác gồm 2 lớp, một lớp lông dày và ngắn lót phía trong và một lớp lông mỏng hơn, dài hơn bao phủ bên ngoài giúp bảo vệ chúng khỏi cái lạnh khắc nghiệt vùng băng giá. Huskies có đôi mắt hình quả hạnh nhân đặt cách nhau vừa phải và hơi xếch lên. Màu mắt cũng đa dạng như xanh da trời, xanh nước biển, màu hổ phách, xanh lá cây, hoặc nâu. Một số con có thể có 2 mắt với mỗi mắt là một màu khác nhau. Cũng có thể có một hoặc cả hai mắt có màu pha trộn (parti- colored) nửa xanh nửa nâu. Do vậy cần phải có một chiến lược quảng cáo thương hiệu cho doanh nghiệp đó. Để khẳng định được thương hiệu trên thị trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng người tiêu dùng. Huskies Coffee xuất phát từ lòng yêu thương động vật, đồng thời hiểu được sự khó khăn trong việc nuôi dạy với chú chó của mình, chúng tôi muốn đưa kiến thức đã học được trang bị ở trường cùng những kinh nghiệm ít ỏi. Trong quá trình làm thêm tạo ra một sân chơi để những người có cùng đam mê như chúng tôi đến trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm nuôi. Chính vì lý do đó nên tôi chọn đề tài Huskies Coffee, đồng thời cho mọi người biết nhiều về đặc tính thân thiện của những chú
4. 3 chó Huskies giống chó vùng Siberian với người chưa sở hữu hoặc đã sở hữu có thể tới để trải nghiệm giao lưu học hỏi. 1.1 Mục đích thiết kế Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho Huskies Coffee. Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một đẳng cấp riêng biệt cho Huskies Coffee đem lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận biết. Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của Huskies Coffee. Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết. Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo. Quảng cáo đến khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm nói lên được sự đáp ứng mọi nhu cầu của Huskies Coffee khi đến với mọi người, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung và hình ảnh mà Huskies Coffee muốn hướng đến khách hàng mà cụ thể là những bạn trẻ yêu thích giống chó này một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất. 1.2 Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh Huskies. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm văn phòng. Thiết kế sao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với khách hàng. 1.3 Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặc ra là: + Thiết kế đúng phong cách của cà phê Huskies + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
5. 4 + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua tải nghiệm thưc tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 2. Đối tượng và khách thể nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Hình ảnh chú chó Huskies. - Khách thể nghiên cứu: Nhu cầu của khách hàng. a. Nghiên cứu sở thích và ý kiến của các bạn trẻ. b. Nghiên cứu chất liệu như thế nào, màu sắc từ đó tạo ra sự thu hút với khách hàng. c. Nghiên cứu quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác. d. Nghiên cứu mức thu nhập bình quân của từng đối tượng khách hàng. 3. Phương pháp luận Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là đẹp thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao. Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó là một sản phẩm. Bởi vậy, những sản phẩm thiết kế đồ họa tốt vừa phải mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao. Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa cao. 4. Phương pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực của Huskies Coffee. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu Huskies Coffee. Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất. Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của Huskies coffee.
6. 5 Đi sâu vào nghiên cứu tư liệu của các loại hình Coffee qua các năm từ khi hình thành. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trông toàn bộ sản phẩm thiết kế. Với những yêu cầu của đồ án, tôi đã đặc ra các bước nghiên cứu, thiết kế một cách khoa học và cụ thể. Bước 1: Xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài từ đó xác định phong cách và ý tưởng thiết kế. Bước 2: Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phát thảo đồ án một cách tổng quát. Bước 3: Thực hiện ý tưởng trê thiết kế, không ngừng tìm tòi, sáng tạo và chỉnh sửa để dần hoàn thiện thiết kế một cách tốt nhất. Sơ lược các bước thực hiện đồ án: Xác định yêu cầu thiết kế => Tìm ý tưởng, xây dựng phát thảo => Hoàn thiện thiết kế Nghiên cứu đề tài: Tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt đề tài có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp đến gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng tạo trong khi thực hiện đồ án. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình tành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tựng, tạo ra sự khác biết của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Nhằm tạo nên tên tuổi mới cho Huskies Coffee Hệ thống nhận diện mang tới cho khách hàng những giá trị thẩm mỹ cao, tạo cảm giác muốn được trải nghiệm tại coffee. Xây dựng hình ảnh Huskies coffee vững mạnh có chổ đứng gây ấn tượng mạnh với người xem.
7. 6 PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Giới thiệu chung về đề tài Đi cà phê lâu nay đã trở thành trào lưu đang phát triển khá mạnh mẽ trong giới trẻ. Có hàng trăm quán cà phê, lớn có, nhỏ có, mỗi quán cà phê lại mang một nét khác biệt , tạo nên một ấn tượng rất riêng. Nhưng có lẽ Huskies Coffee là quán cà độc đáo thu hút hơn cả. Chúng ta không chỉ đến để thưởng thức vị ngon của cà phê mà còn được chơi đùa thư giãn với những con chó có nguồn gốc xuất xứ đặc biệt từ Siberi, là một vùng đất giá lạnh ở nước Nga xa xôi. Chắc hẳn danh tiếng về giống chó Huskies này đã được nhiều người biết đến với hình thể đẹp, chuẩn, giống với loài chó sói nhưng lại hiền lành đặc biệt với những nhà có trẻ em thì giống chó này cư xử rất nhẹ nhàng với trẻ em và được rất nhiều các bạn trẻ Việt Nam ưa chuộng với khả năng chịu đựng phi thường khí hậu khắc nghiệt. lòng trung thành vô hạn và sự dũng cảm tận tâm. Sự xuất hiện của các chú chó Huskies tại Việt Nam là một sự cố gắng không nhỏ của những người yêu giống chó này bới lẽ khí hậu nóng ẩm của Việt Nan đối chọi lại hoàn toàn môi trường sống thân thuộc của chó Huskies. Huskies Coffee đây là quán cà phê độc nhất với cách bài trí khơi gợi sự hiếu kì, khiến bạn như lạc vào thế giới hoang dã của những chú chó đến từ vùng cực lạnh. Thiết kế quảng cáo đồ họa cho quán Huskies Coffee cũng trở thành một thách thức không nhỏ cho những người thiết kế nếu muốn đem lại cảm giác khác biệt cho khách hàng. 1.2 Tính thực tiễn của đề tài 1.2.1 Mặt xã hội Huskies Coffee là nơi của những bạn trẻ tín đồ giống chó Huskies, là nơi bạn có thể vừa gọi cốc cà phê thơm ngon sau những giờ làm việc căng thẳng mệt mỏi vừa uống vừa đùa giỡn hoặc dẫn những chú pet của mình tới đây để nhập bọn cùng nhau chia sẽ những kinh nghiệm dạy dỗ chúng. Ở đây họ tìm thấy được bạn và tìm được những người có chung niềm đam mê và sở thích. Chỉ cần 1 ly nước bạn có thể seifle cùng với những chú chó, là nơi bạn có thể trải nghiệm tốt nhất mô của mô hình Huskies coffee
8. 7 Bởi vậy Huskies coffee được thành lập để đáp ứng nhu cầu cần thiết của khách hàng. Đặc biệt là những bạn trẻ đam mê giống chó này. 1.2.2 Mặt kinh tế: Đất nước đang trong thời kỳ hội nhập và phát triển, mức sống của con người ngày càng được nâng cao. Vì thế, nhu cầu giải trí là một nhu cầu không thể thiếu đối với tất cả mọi người. Hiện giờ đối tượng chính của coffee là 2 nhóm. Nhóm người có thu nhập cao, được xem là có chất lượng tốt nhất với giá cả cao nên đáp ứng cho số ít khách hàng, còn nhóm nhóm người có thu nhập thấp, giá tầm vừa phải, thu hút phần lớn sinh viên. Thông qua việc nghiên cứu về thị trường, khách hàng, đối thủ để nắm được tình hình kinh doanh, từ đó: - Đưa ra chính sách kinh doanh phù hợp mang lại hiệu quả kinh doanh. - Đánh giả khả năng tài chính, rủi ro. - Cung cấp dịch vụ giải trí thú cưng, giải khát cùng một số dịch vụ thư giãn khác cho khách hàng.
9. 8 PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 Tổ chức nghiên cứu thiết kế 2.1.1 Nghiên cứu thị trường Một công ty khi thực hiện một chiến lược quảng cáo cho một dòng sản phẩm hay một chương trình, sự kiện thì sự phù hợp với thiện hiếu thẩm mỹ hay được khách hàng, khán giả tham gia nhiệt tình chính là thước đo giá trị chính xác nhất cho sự đánh giá thành công của công ty trong chiến lược quảng cáo. Thực hiện chiến lược quảng cáo cần phải đi sâu vào nghiên cứu thì trường một cách kĩ lưỡng để tạo ra các sản phẩm quảng cáo mang tính chất lượng cao thu hút được khách hàng. Trong chiến lược quảng cáo Huskies Coffee, tôi chú trọng đến những mẫu mã đẹp và mỗi sản phẫm mang đến một phong cách riêng cho sự thị hiếu của giới trẻ, khách hàng và sở thích của họ để lên kế hoạch quảng cáo cho phù hợp. Với vai trò là đồ họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho Huskies coffee. 2.1.2 Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác: Từ khi gia nhập TWO, các sản phẩm trên thị trường ngày càng phong phú và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nước cũng trở nên sôi động và phát triển hơn. Bên cạnh các công ty quảng cáo trong nước ngày cảng nhiều, thì các sản phẩm quảng cáo lần lước xuất hiện trên thì trường ngày càng nhiều, càng phong phú đa dạng màu sắc và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú ý hay không thì đòi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng. Trong quá trình tìm hiểu đề tài các mẫu thiết kế cùng loại trên thị trường, nghiên cứu các mẫu quảng cáo gắn liền với hình ảnh của các công ty. Điều mà tôi nhận thấy ở mỗi quảng cáo thành công đều có những nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách sử lý ngôn ngữ đồ họa nhưng vẫn tạo được sự đặc trưng riêng, khơi dậy được cảm xúc riêng đối với khách hàng.
10. 9 Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm cho Huskies coffee bằng hình ảnh đậm chất đồ họa, dùng hình ảnh và bố cục đơn giản nhưng vẫn truyền tai được hết ý đồ thiết kế một cách ấn tượng và độc đáo, gây ấn tượng mạnh. 2.2 Kết quả đạt được của đồ án 2.2.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết - Nhận diện được thương hiệu - Quảng cáo được hình ảnh Huskies Coffee đến với khách hàng - Truyền tải được thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn tạo ra - Mang đến cho mọi người biết hình ảnh của Huskies coffee Quá trình nghiên cứu, sáng tạo và tìm hiểu đối tượng, xu hướng và thẩm mỹ của người xem. Tôi đưa ra dòng sản phẩm đồ họa, bộ Poster thể hiện đầy đủ ý tưởng trong chiến dịch quảng cáo. Thông qua nghiên cứu thị trường và thị hiếu của khách hàng, thì đồ án mang tính khả thi cao, đồ án đã khái quát lên được hình ảnh của Huskies Coffee đồng thời đặc ra những yêu cầu về mặt quảng cáo nhằm truyền tải thông tin tiếp thị một cách rõ ràng, mang tính đồng bộ, chân thực thể hiện ở phong cách quảng cáo, thủ thuật đồ họa dễ hiểu, hình ảnh có tính cách điệu cao. Xét về mặt hình thức: toàn bộ đồ án mang đậm tính đồ họa ứng dụng, là nét đẹp của văn hóa thiết kế, thị giác dễ ghi nhớ bởi hoa văn màu sắc. 2.2.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lược quảng cáo. Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem 2.2.3 Hiệu quả về mặt sáng tạo Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng cáo. Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất
11. 10 định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong quảng bá thương hiệu. Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên phong cách đặc trưng trong thiết kế. 2.2.4 Hiệu quả về mặt ứng dụng Thiết kế cụm đồ án quảng cáo cho Huskies hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thật sự trong nước và ngoài nước. Sự pha lẫn cái cũ và cái mới là sự kết hợp một cách hợp lý để tạo ra các thiết kế mới phù hợp vu xu hướng của khách hàng nhằm đem lại hiệu quả cao. 2.3 Thiết kế logo 2.3.1 Quá trình thực hiện Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt lực năng hoạt động của một công ty, một tổ chức, một hoạt động (như một cuộc thi, phong trào ) hay một ban nhóm. (ở Việt Nam logo còn được goi là biểu tượng) Biểu tượng Là một giai đoạn trong quá trình nhận thức của con người về thế giới khách quan. Ở giai đoạn nhận thức này, con
12. 11 người dùng một đối tượng (hình ảnh) này để thay thế (tượng trưng) cho một vật (hay hiện tượng) khác phức tạp hơn. Và các đặc trưng của logo: - Khác biệt: Có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt. Đây là chức năng quan trọng của logo, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ. - Đơn giản, dễ nhớ, khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn. Trong vài chục giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ. Trong bối cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các phương tiện thông tin đại chúng, logo của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phết, IBM sử dụng tên thượng hiệu viết cách điệu. Hầu như những dấu hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của Kodak, McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola. - Dễ thích nghi: Có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau, các nền văn hoá hay ngôn ngữ khác nhau. Trên thực tế, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và ngôn ngữ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá hay ngôn ngữ nào mà sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm. - Có ý nghĩa: Biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên quan. Thực tế là những logo có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Hơn
13. 12 nữa, sản phẩm ngày nay thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó khác biệt, dễ nhớ và đảm bảo tính tượng trưng. Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu. 2.3.2 Ý tưởng thiết kế logo sử được vẽ bằng phần mềm lllustrator. Logo sử dụng hình tượng chú chó Husky được vẽ chi tiết và hình tròn đằng sau là ly cà phê được nhìn từ hướng đứng để làm nổi bật chú chó Huskies với cùng với cùng với dòng chữ Huskies Coffee được cách điệu mang đúng tính chất của cà phê thú cưng được thể ra bên ngoài, về màu sắc logo sử dụng tone màu của cà phê .Nó là gam màu đặc biệt thể hiện được sự gần gũi, mộc mạc và thoải mái về thể xác tâm hồn. 2.4 Thiết kế bộ nhận diện văn phòng Hệ thống nhận diện thương hiệu là một tập hợp các yếu tố hữu hình của thương hiệu (như tên gọi , logo, màu sắc, yếu tố đồ hoạ, biểu tượng, tài liệu marketing ), Về cơ bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo và một số yếu tố bổ trợ khác, hợp thành một tổng thể thống nhất. Sự thống nhất thể hiện ở màu sắc, kiểu chữ, bố cục và các phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh của doanh nghiệp trên mọi phương diện từ những website, tài liệu kinh doanh đến những sản phẩm thuộc về doanh nghiệp. Bộ nhận diện được được vẽ bằng phần mềm lllustrator, lấy ý tưởng từ những dấu chân chú chó những chiếc bánh và những ly coffee tạo thành một modun , màu nền chủ đạo là màu vàng, vì màu vàng là biểu tượng của niềm vui, sự hiểu biết lạc quan màu vàng cũng tượng trưng cho sự vinh dự. Nếu xét trong mối quan hệ với vàng thì màu vàng là biểu tượng cho long trung thành đúng với tính chất của những chú chó, nó còn gây sự chú ý khấy động niềm hứng khởi, kích thích hoạt động thần kinh.Việc sử dụng modun kết hợp với màu vàng tạo nên sự thống nhất cho cho bộ nhận diện. Đó là những gì có bên trong và đang điện thể trên bộ nhận diện và đó là những gì Huskies Coffee Hướng đến.
14. 13 2.5 Thiết kế bộ poster 2.5.1 Quá trình thực hiện poster Tất cả poster được phần mềm Photoshop để thiết kế. Poster Huskies coffee mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến mọi người xem những thông tin, dịch vụ hay một chương trình gì đó. Trong thời buổi kinh doanh cạnh tranh như hiện nay. Poster được sử dụng rất nhiều như một công cụ marketing hiệu quả nhất, truyền tải thông điệp tới người sử dụng tăng độ phủ và sức tiếp cận của thương hiệu doanh nghiệp, đối người dùng và những đối tượng khách hàng tiềm năng nhanh nhất. Poster 1: Ý tưởng Poster được xây dựng với hình tượng chú chó Huskies uống coffee và hình ảnh ly coffee đằng sau chú chó để làm chú chó trở nên nổi bật hơn. Với câu slogan “Uống Coffee ngắm Huskies ’’.Đó sẽ là một trải nghiệm thực tế đối với những thực khách khi tới đây, họ sẽ được thưởng thức ly coffee và không dừng lại ở đó họ được chơi đùa và ngắm những chú chó huskies .Về màu nền là màu vàng nhạt nó đi kèm với sự hưởng thụ hạnh phúc và nó còn mang ý nghĩa danh dự và sự trung thành. Poster 2: Ý tưởng poster được xây dựng với hình ảnh chú chó huskies được áp trên bản đồ địa hình vùng đông bắc siberian với slogan: “Huskies đến từ Siberian’’ đó là vùng đất thuỷ tổ của giống chó này để cho mọi người biết rõ nguồn cội của giống chó khi tới Huskies coffee. Poster sử dụng màu là gam màu vàng nhạt làm màu nền để tạo sự dễ chịu cho poster. Poster 3: Ý tưởng Poster hiện lên là hình ảnh của Chú chó Huskies và chủ nhân với câu slogan: Tình yêu vô điều kiện. Những chú chó luôn có sẵn một tình yêu vô điều kiện với chủ nhân của chúng. Chúng vẫy đuôi khi nhìn thấy bạn, bất kể là lúc đó bạn vui vẻ, hay hờn giận, dễ chịu hay cáu kỉnh, chúng yêu chủ nhân của chúng và cho dù chủ nhân của chúng có giàu hay nghèo là kẻ xấu hay kẻ tốt thì chúng vẫn
15. 14 yêu quý chủ của chúng, tình yêu chú chó giành cho chủ là vô điều kiện Poster 4: Ý tưởng: Poster với hình tượng chú chó Huskies và người đàn ông dắt chú chó và câu slogan “người bạn trung thành’’ như như mọi người biết chó là loài vật rất trung thành và đáng tin cậy. Sự kết nối giữa chó và con người là mối quan hệ vô cùng đặc biệt, có thể coi chúng là người bạn trung thành nhất của con người. Rất nhiều những câu chuyện cảm động về các chú chó trung thành với chủ được đăng tải trên mạng khiến người đọc cảm động. .
16. 15 PHẦN 3: KIẾN NGHỊ Kiến thức chuyên môn đã đủ giúp sinh viên có thể làm việc ở môi trường mới nhưng kinh nghiệm thực tế còn quá ít. Nhà trường nên tổ chức thêm nhiều buổi ngoại khóa để tạo điều kiện cho sinh viên tiếp xúc với môi trường công việc thực tế. Quá trình đi thực tế, thực tập cần nhiều hơn để sinh viên có thể học hỏi được nhiều kinh nghiệm giúp ích cho công việc sau này. Thời gian làm đồ án tốt nghiệp cần được kéo dài thêm để sinh viên có nhiều cơ hội tìm tòi, sáng tạo hơn trong đồ án.
17. 16 KẾT LUẬN Thông qua kiến thức đã học ở trường cùng thực tế và quá trình tìm hiểu tham khảo thông tin qua các tài liệu, dựa trên cơ sở lí luận thực tiễn, các thông tin liên quan đến đồ án, cụm sản phẩm thiết kế đồ hoạ đã đạt được những nhiệm vụ, mục tiêu yêu cầu của đồ án đặt ra. Những giá trị về mặt thẩm mỹ, đồ hoạ, quảng bá hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn là một điều không thể phủ nhận khi đồ án triển khai trong thực tế. Trong một xã hội phát triển và hội nhập kinh tế hiện nay, ngoài những nhu cầu về vật chất thì con người còn quan tâm đến nhu cầu về tinh thần cũng không kém phần quan trọng. Để sản phẩm thu hút khách hàng trên thị trường ngoài chất lượng thì mẫu mã cũng phải bắt mắt gây được sự chú ý. Vì thế việc đẹp, ấn tượng và được lòng tin, sự ưa chuộng của khách hàng, mang lại cảm giác thoải mái. Để làm được điều đó thì các nhà thiết kế không chỉ có việc tìm tòi sáng tạo mà còn phải nắm bắt được xu hướng thiết kế từng năm, nhu cầu thị hiếu của tất cả khách hàng. Dựa vào đó để đưa ra một chiến lược kế hoạch chiến lược quảng cáo. Làm tăng khả năng nhận thức, cách nhìn nhận. Đồng thời làm cho sản phẩm và dịch vụ quảng cáo trở nên có tính cạnh tranh và cạnh tranh theo hướng tích cực lành mạnh trên thị trường. Đó cũng là một trong những phương án quảng cáo hiệu quả nhất. Để có vị trí trên thị trường trong nước hay ngoài nước và được mọi người biết đến Thì Huskies Coffee phải phải có một chiến lược quảng cáo phù hợp và hiệu quả. Hiểu được vấn đề trên tôi đã thực hiện đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, độc lập và khoa học. Quá trình triển khai ý tưởng là quá trình tìm tòi, sáng tạo và xác thực với cuộc sống cùng với sự nghiên cứu nhiều lĩnh vực liên quan đến đồ án. Xuyên suốt quá trình nghiên cứu sáng tạo và thiết kế trong suốt thời gian qua tôi đã cảm thấy đồ án của mình đã hoàn thành tốt, đúng với mục đích yêu cầu và nhiệm vụ và yêu cầu đặt ra của đề.
18. 17 Tổng thể đồ án là một cụm sản phẩm đồ hoạ quảng cáo mang tính thống nhất và đạt được giá trị thẩm mỹ cao, có tính khả thi trong cuộc sống hiện nay. Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm hiểu, nghiên cứu đưa ra các phương án thiết kế, học hỏi sáng tạo. Để hoàn thành tốt đồ án này tôi đã nhận được sự chỉ bảo tận tình của các thầy cô trong nghành đồ hoạ máy tính CNĐT Viễn trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt-Hàn. Tuy nhiên đồ án của tôi vẫn còn tồn tại một số nhược điểm do nhiều điều kiện chủ quan, khách quan, những khó khăn trong nghiên cứu tư liệu trong quá trình tìm hiểu tâm lý khách hàng trong thời gian thực hiện đồ án nên luận văn không tránh khỏi những thiếu sót. Mong rằng những nổ lực cố gắng của bản thân, cụm đồ án tốt nghiệp “Thiết kế cụm sản phẩm quảng cáo Huskies Coffee sẽ đạt được nhiều nhất định về chuyên môn cũng như có tính thực tiễn cao. Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý kiến đánh giá khách quan của thầy cô, những góp ý về thiếu sót của bạn bè để đồ án và luận văn của tôi được hoàn thiện hơn. Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô và mọi người.