Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho tiệm trà chanh Limone

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho tiệm trà chanh Limone

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO TIỆM TRÀ CHANH LIMONE TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA HSSV thực hiện : Lê Thị Nhàn MÃ HSSV : CCDH17A031 Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Lê Thị Bình Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Không biết xuất hiện từ bao giờ, trở thành một thứ đồ uống truyền thống tại Việt Nam từ khi nào? Chỉ biết rằng từ rất lâu trà chanh là cái tên quen thuộc góp mặt trong những cuộc vui của bao thế hệ. Xuất xứ tại thủ đô ngàn năm văn hiến, trà chanh trở thành món đồ uống thịnh hành len lỏi đến từng ngõ ngách từ những khu phố cổ chật hẹp tới những con đường lớn, trên vỉa hè rộng thênh thang tấp nập người qua. Nhu cầu từ đâu mà bắt đầu nên những cốc trà chanh đượm vị như vậy? Là khi dân ta khi có đờ sống khấm khá hơn, nỗi lo cơm áo gạo tiền không còn quá đè nặng lên đôi vai khi kết thúc một ngày làm việc mệt mỏi. Đó là thời đại mà giới trẻ được sống trong nhung lụa, được sống trong giai đoạn không phải chịu ảnh hưởng của những biến cố lịch sử. Từ đó dẫn tới một bộ phận không nhỏ lựa chọn giải trí bằng thú vui tao nhã, hẹn hò nhau lê la chém gió ở nơi mà mọi người được tự do hò hét, tiệm trà chanh chứ không cần những khoảnh khắc riêng tư như trong quán trà sữa hay phải tôn trọng những khoảng lặng của thực khách trong quán cà phê. Ban đầu phương thức kinh doanh còn chưa có sự đầu tư về địa điểm, bàn ghế tạm bợ và kinh doanh chỉ mang tính tự phát trên vỉa hè đông đúc chật chội cộng thêm trào lưu của giới trẻ chỉ thích “check in” ở địa điểm sang chảnh mặc cho giá đồ uống có đắt. Vì thế người ta tưởng món đồ uống sớm nở tối tàn này sẽ nhanh chóng biến mất. Nhưng không trà chanh một lần nữa trở lại và lợi hại hơn xưa cùng với một diện mạo mới hoàn toàn với tiền thân để hình thành ý tưởng là những quán cà phê vỉa hè phục vụ nhu cầu nhiều giới với 1
3. menu đồ uống đa dạng, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm một địa điểm rộng rãi thoáng mát để hò hẹn, không lo về giá. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là Bộ nhận diện thương hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào thương hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu mang đến cho họ. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh tiệm trà chanh Limone, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng phục, bao bì, Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho tiệm trà chanh Limone. Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu, Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động. Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh. 2
4. Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo. Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ, Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem thông qua hình thức trình bày các phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo, quảng bá cho cửa hàng. b. Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho tiệm trà chanh Limone. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá một cách rộng rãi. c. Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới 3
5. Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu Đối tượng: Tiệm trà chanh LIMONE Phạm vi nghiên cứu: các tiệm trà chanh kinh doanh có mặt trên thị trường. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sản phẩm. Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả. Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của các loại trà chanh. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt 4
6. của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của khách hàng. Thiết kế poster quảng cáo các loại trà chanh tươi mới, đậm vị và chất lượng. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. 5
7. CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI . Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho tiệm trà chanh LIMONE . Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 20/10/2019 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 6
8. CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh. Khi bắt đầu kinh doanh, cũng như đang kinh doanh nếu muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình hơn. Trong chiến lược quảng cáo của tiệm trà chanh Limone, tôi chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho cửa tiệm một phong cách riêng cuốn hút đến với khách hàng. Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho cửa hàng. 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC 7
9. CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN . Logo . Poster sẽ quảng cáo . Bộ nhận diện thương hiệu 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo  Ý tƣởng thiết kế Hình 3.1. Logo tiệm trà chanh Limone Hình 3.2. Phương án âm bản và dương bản 8
10. 3.4.2. Thiết kế Poster Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm trà chanh truyền thống Hình 3.3. Poser số 1 Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm trà cam Hình 3.4. Poser số 2 9
11. Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm trà dâu Hình 3.5. Poser số 3 Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm trà đào Hình 3.6. Poser số 4 10
12. 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu Hình 3.7. Name card (mặt trước – mặt sau) Hình 3.8. Thẻ đeo, bút viết, gôm, usb,kẹp tài liệu 11
13. Hình 3.9. Bảng tên Hình 3.10. Bì thư mặt trước, mặt sau Hình 3.11. Kẹp file mặt ngoài 12
14. Hình 3.12. Kẹp file mặt trong, giấy tiêu đề Hình 3.13. Sổ tay 13
15. Hình 3.14. Bìa CD mặt trước, mặt sau, đĩa CD Hình 3.15. Lịch để bàn Hình 3.16. Hộp giấy 14
16. Hình 3.17. Ly nhựa, ly sứ, miếng lót ly Hình 3.18. Đồng phục mặt trước, mặt sau 15
17. Hình 3.19. Găng tay, mũ Hình 3.20. Tạp dề, túi giấy 16
18. Hình 3.21. Đồng hồ, khăn ướt Hình 3.22. Gift voucher Hình 3.23. Menu 17
19. Hình 3.24. Flyer 3.4.4. Thiết kế website Hình 3.25. Website 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 18
20. KẾT LUẬN Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu được nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo. Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực 19
21. hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi. Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường. Tôi xin chân thành cảm ơn ! 20