Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Phoenix Resort

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Phoenix Resort

1. TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO PHOENIX RESORT TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Sinh viên thực hiện : Phan Khắc Long Mã sinh viên : K12C01300 Giảng viên hướng dẫn : ThS. Lê Thị Bình Khóa đào tạo : 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01/2021
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Ngày nay chúng ta đang sống giữa một thời đại phát triển, cuộc sống ngày một được nâng cao thì nhu cầu của con người cũng được nâng cao, cuộc sống ngày càng hiện đại thì con người ngày càng phải lao động về trí óc ngày càng nhiều và nhu cầu ăn uống, nghỉ ngơi, vui chơi giải trí là điều không thể thiếu. Có lao động có thư giản có nghỉ ngơi thì con người mới làm việc hiệu quả. Nhu cầu nghỉ ngơi ngày càng cao khiến các nghành xây dựng, kiến trúc càng phát triển trong đó có Resort, là một phần không thể thiếu của cuộc sống hiện đại. Resort được xem là nơi nghỉ ngơi thư giản hiệu quả nhất khi mà cuộc sống hiện nay muôn vàn vất vả, phải luôn cạnh tranh trên thị trường, luôn vận động đầu óc để làm ăn, suy nghĩ nhiều dẫn đến stress thì Resort sẽ là một người bạn đáng tin cậy, là nơi nghỉ ngơi thoải mái nhất sau những ngày làm việc vất vả. Quá trình hình thành và phát triển của Resort là kết quả của cuộc cách mạng văn hóa xã hội trong nhiều thế kỉ trước. Những Resort sạch sẽ, tiện nghi trước kia được coi là đặc quyền riêng của những người giàu có, thì nay với sự phát triển của ngành và sự dân chủ hóa, ngành kinh doanh Resort đã trở nên phổ biến với mọi người, từ cội nguồn đơn sơ nhất, ngành kinh doanh Resort đã trở thành một trong số ngành kinh doanh lớn nhất thế giới. Một thế giới không có chỗ nghỉ ngơi cho khách du lịch là điều không thể tưởng tượng nổi trong cuộc sống hiện đại vì thế tôi đã chọn đề tài Resort để nghiên cứu và thực hiện đồ án tốt nghiệp của mình. Bản thân tôi sau khi được đào tạo Thiết kế đồ họa tại trường đã được trang bị thêm kiến thức là thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà mình đã học và thực tế, áp dụng vào thực tiễn nhiều hơn. Quảng bá thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi người. Xuất 1
3. phát từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề tài: “Quảng cáo cho PHOENIX RESORT”. Đây là đề tài mang tính chất giả định do tôi xây dựng, từ đó tôi tạo ra những hình tượng, ngôn ngữ phản ánh lên nội dung mục đích của đề tài. Sau thời gian 3 năm được đào tạo về Thiết kế đồ họa và những bài học và bài làm từ đơn giản đến nâng cao, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm cho bản thân, cho nghề nghiệp của mình sau này. Qua đây tôi muốn kiểm tra lại những kiến thức mà mình đã học được thông qua cụm đồ án với đề tài “Qủang cáo cho Phoenix Resort”. Để làm được điều đó thì nhiệm vụ thiết kế, xây dựng hình tượng, ngôn ngữ rất khó khăn và đòi hỏi phải nghiên cứu thật kĩ, tôi nghĩ rằng mình sẽ thực hiên tốt đề tài này. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu a. Mục đích nghiên cứu Nhằm mục đích đem đến cho mọi người tiếp cận và trải nghiệm một cách rõ ràng hơn về Resort. Cụm Thiết kế quảng cáo cho Phoenix Resort là một sản phẩm đồ họa mang đến cho mọi người với một thế giới đầy màu sắc, mơ mộng. Nơi mà mọi người có thể thoả sức khám phá và hòa mình vào một thế giới mới giúp họ có thêm trải nghiệm về cuộc sống hiện đại để giải tỏa những căng thẳng trong cuộc sống. Việc nghiên cứu và tìm hiểu đưa thương hiệu đến với mọi người là điều thiết thực. Với cụm đồ án “Quảng cáo PHOENIX RESORT” thì mục đích là xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, Poster, Lịch và các sản phẩm phụ kiện ( Đĩa CD, Móc khóa, Áo thun, Các sản phẩm phụ kiện văn phòng ) Thiết kế với mục đích sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu mà lại ấn tượng nhớ lâu thể hiện được ý đồ quảng bá cho thương hiệu. Qua các sản phẩm đó nhiệm vụ của người thiết kế là đưa ra những nội dung, 2
4. thông tin, mục đích hoạt động sao cho các thông tin đến được với người xem một cách nhanh chóng và dễ hiều nhất. b. Nhiệm vụ nghiên cứu Đồ họa gắn liền với đời sống hàng ngày, rất gần gũi với chúng ta, nó không ngừng phát triển và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị hiếu của con người. Hơn nữa nó cũng giống như một thông điệp hướng chúng ta đến cái hoàn chỉnh trong thẩm mỹ công nghiệp. Với đề tài quảng cái cho PHOENIX RESORT, tất cả những sản phẩm được thiết kế hoàn toàn trên phương diện ngôn ngữ đô họa cao. Tạo thương hiệu tiêu biểu với những công trình sắp ra mắt, các loại hình kinh doanh, phục vụ với nhiều thể loại đa dạng và phong phú cho mọi lứa tuổi Thiết kế logo của PHOENIX RESORT sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu mà nhớ lâu và có ấn tượng mạnh mẽ, huyền bí. Màu sắc vừa thể hiện được nội dung và bản chất của đề tài Xây dựng poster quảng bá thương hiệu phải mang tính đặc trưng truyền tải được nội dung và sự mới lạ trong từng sản phẩm Thiết kế một số phụ kiện kèm theo phải vừa mang tính đồng bộ cao vừa thể hiện được sự phong phú của cụm đồ án để hình ảnh thương hiệu được truyền bá một cách rộng rãi nhất 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng: Đối tượng nghiên cứu chính là PHOENIX RESORT và các loại hình kinh doanh của Resort như các loại phòng, nhà hàng, spa, hồ bơi Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu thực tế các loại hình kinh doanh trên thị trường. - Nghiên cứu đề tài cụ thể, quá trình thiết kế chi tiết, đúng yêu cầu. - Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của mọi người. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu 3
5. Trước hết chúng ta cần nắm rõ cơ sở lí luận cho việc nghiên cứu, sưu tập thông tin liên quan đến thương hiệu. Có như thế những sản phẩm tạo ra mới tạo được sự tinh tế, thu hút thị hiếu người nhìn, và hơn hết cần thiết kế nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo thẩm mỹ cao theo phong cách đồ họa. Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ rang nhất đến với mọi người. Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo có trước đây về tất cả các lĩnh vực du lịch, nghỉ dưỡng. Sưu tầm những hình ảnh về Resort. Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với các loại hình khách sạn và tìm ra những nhu cầu cần thiết của mọi người để tạo thuận lợi hơn trong việc thiết kế cũng như tạo ra những sản phẩm đạt mục đích yêu cầu. Thông qua các kinh nghiệm thiết kế của các chuyên gia thiết kế quảng cáo tài giỏi tôi đã chọn cho mình một phương pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo thương hiệu qua ba giải pháp sau: - Tìm tài liệu tham khảo. - Tìm các giải pháp ý tưởng mới lạ. - Cách lựa chọn các phương pháp quảng cáo tối ưu cho thương hiệu. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công đề tài này. Đề tài của tôi là quảng cáo cho PHOENIX RESORT một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những người thành công cần nơi yên tĩnh nghỉ ngơi. Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới, đẹp về PHOENIX RESORT nói riêng và ngành Resort nói chung. Và đặc biệt khẳng định được vị trí của ngành Resort trong đời sống hiện nay. 4
6. PHẦN 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ RESORT 1.2. RESORT VÀ NHỮNG THÀNH TỰU 1.3. CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN LOẠI HÌNH RESORT 1.4. CƠ SỞ PHƢƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI PHẦN 2. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1. TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 2.1.1. Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng của đồ án chuyên môn Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho PHOENIX RESORT” là đề tài thiết thực được mọi người quan tâm với mọi tầng lớp và đặc biệt đối với khách du lịch nước ngoài. Chính vì lẽ đó mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu mang tính logic thiết thực cao, diễn tả sự lôi cuốn và bí ẩn của loại hình trong Resort. 2.1.2. Nghiên cứu tham khảo các tƣ liệu, tài liệu và phƣơng pháp sáng tác thiết kế đồ án 2.2. KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ: 2.2.1. Sáng tạo Logo 2.2.1.1. Quá trình thực hiện Qua quá trình nghiên cứu cũng như tìm hiểu thông tin và hình ảnh các logo của thương hiệu Resort để tham khảo và đưa ra các phương án thiết kế riêng cho thương hiệu Resort tránh sự trùng lặp. Dưới đây là một số hình ảnh tôi tự tìm hiểu, nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tối thiết kế. 5
7. Hình 2.1. Hình ảnh tham khảo Từ những hình ảnh đó tôi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình. Logo được cách điệu từ hình dáng của Phượng hoàng con vật nằm trong tứ linh của quan niệm tâm linh của người Á Đông. Loài Phượng hoàng cũng chính là loài vật được xem là thần thánh trong các câu chuyện cổ tích nó tượng trưng cho sự mạnh mẽ quý phái. Lấy ý tưởng từ tên và cánh phượng hoàng tôi đã cách điệu cánh phượng hoàng kết hợp với tên chữ cái đầu tiên P và R và dòng chữ PHOENIX RESORT để tạo nên Logo Hình 2.2. Phương án logo ban đầu. Hình 2.3. Phương án logo chuẩn 6
8. 2.2.1.2. Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo 2.2.2. Sáng tạo Poster 2.2.2.1. Poster 1. Thiên đường nghỉ dưỡng Hình 2.4. Poster 1 Poster này được lấy bối cảnh là hồ bơi với vẻ đẹp sang trọng bên trên là không gian bầu trời thoáng đãng thể hiện sự tự do làm cho con người cảm thấy thoải mái, đây là điều mà mọi du khách đến đây đều muốn có được.Với sologan là thiên đường nghỉ dưỡng được sử dụng font chữ tạo sự thống nhất, hài hòa với bối cảnh poster. Logo được đặt ở góc trái trên poster và thông tin phụ được đặt ở dưới dễ nhận biết. Tổng thể poster kết hợp hài hòa giữa bối cảnh và không 7
9. gian thể hiện đây là nơi đáng để lựa chọn để nghỉ dưỡng của mọi người. 2.2.2.2. Poster 2. Kiến trúc sang trọng Hình 2.5. Poster 2 Mỗi resort đều mang một kiến trúc riêng biệt, vì vậy Resort Phoenix của chúng tôi mang đến một không gian kiến trúc riêng nổi bật và là nơi sang trọng, là bộ mặt đánh dấu điểm cuốn hút của Resort đối với du khách. Bối cảnh của Poster là khung cảnh tráng lệ huyền ảo của Resot về đêm, bên dưới tòa nhà là mặt hồ rộng lớn đẹp mơ hồ thể hiện sự sang trọng của Resort.( Chính vì thế Resot là điểm đến lý tưởng của du khách.) Slogan “Kiến Trúc Sang Trọng” được sử dụng font chữ lộng lẫy cùng với đồ họa dát vàng để tạo sự thống nhất thông điệp cao sang khi đọc tới. Tổng thể Poster là một bố cục 8
10. kết hợp hài hòa giữa bốt cảnh và không gian để thể hiện được sự sang trọng mà Resort hướng tới. 2.2.2.3. Poster 3. Điểm đến lí tưởng Hình 2.6. Poster 3 Đặc biệt khi đi du lịch của mỗi du khách đều muốn được tới hồ bơi trong những ngày nắng nóng. Chính vì thế poster này một phần nào giới thiệu tới một điểm đến đầy thu hút và hấp dẫn của Resort .Giải trí trong những ngày nóng nực, ai cũng muốn thả lỏng và thư giãn trong không gian thoáng đãng và sự mát mẽ của hồ bơi. Chính vì vậy Resort đã giới thiệu không gian hồ bơi tuyệt đẹp và khu nghĩ dưỡng đầy tiện nghi . Slogan “Điểm đến lý tưởng” sử dụng font thanh thoát mà dễ đọc tạo sự thu hút cho du khách . Từ những hình ảnh cùng slogan kết hợp lại tạo nên một bố cục tổng thể đầy 9
11. cuốn hút mà Resort muốn mang đến cho du khách một điểm đến lý tưởng mà mỗi du khách đều muốn có được. 2.2.2.4. Poster 4. Giá trị đẳng cấp Hình 2.7. Poster 4 Poster này là không gian chủ yếu là phía nội thất bên trong Resot, từ khung cảnh của hình ảnh đã thấy rõ vẻ đẹp và sang trọng của nội thất. Vì thế nhấn mạnh đẳng cấp của Resort và cũng nhấn mạnh sự sang trọng khi du khách tới nghỉ dưỡng có thể tận hưởng. Slogan “Giá trị đẳng cấp” với font chữ màu vàng ánh kim cùng với hình ảnh tạo một thể thống nhất cho Poster, nhấn mạnh vẻ đẹp cũng như sự sang trọng và độ tiện nghi mà du khách có thể tận hưởng khi 10
12. tới nghỉ dưỡng. Tổng thể Poster được xoay quanh nội thất sang trọng của Resort để tạo cuốn hút của du khách tìm tới đây để tận hưởng. 2.2.3. Sáng tạo thiết kế cụm sản phẩm phụ kiện Hình 2.8. Name cards Hình 2.9. Bì thư 11
13. Hình 2.10. Bìa kẹp hồ sơ Hình 2.11. Đĩa CD Hình 2.12. Card vip Hình 2.13. Giấy viết thư 12
14. Hình 2.14. Thẻ nhân viên, huy hiệu Hình 2.15. Sổ tay, bút, cờ, USB, Kẹp giấy, Hình 2.16. Voucher, thẻ treo cửa, 13
15. Hình 2.17. Túi xách, hộp quà Hình 2.18. Đồng hồ, menu, ly, Hình 2.19. Đồng phục 14
16. PHẦN 3. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 3.1. ĐÁNH GIÁ VỀ KẾ QUẢ 3.1.1. Đánh giá về mặt lí thuyết 3.1.2. Giá trị về mặt nghệ thuật 3.1.3. Giá trị về mặt thực tiễn 3.2. NHỮNG HẠN CHẾ TRONG QUÁ TRÌNH LÀM ĐỒ ÁN Cụm đồ án quảng cáo cho PHOENIX RESORT là một đề tài thiết thực, hữu ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên cứu mặc dù đã khai thác kĩ về đề tài những đối với cá nhân tôi vẫn thấy còn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chết về độ chính xác trong phương pháp thể hiện, khiếm khuyết do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài. Đồng thời việc tiếp cận tâm lí của mọi người, đặc biệt là khách du lịch còn hạn chế nhất đinh. Hơn nữa là một sinh viên sắp tốt nghiệp như tôi để dàn dựng và tự làm nên một đồ án quảng cáo có quy mô như thế này cần có nhiều kinh nghiệm thực tế và thật sự còn thiếu hụt nhiều về chuyên môn lẫn phương pháp luận của đề tài nên kết quả cuối cùng của đồ án một phần nào đó còn thiếu sót. 15
17. KẾT LUẬN Trong một xã hội dần dần hiện đại và phát triển như ngày nay, ngoài những nhu câu về vật chất con người còn quan tâm rất nhiều đến đời sống tin thần. Vì vậy mục đích hướng tới của PHOENIX RESORT là điều thiết yếu, với mong muốn giúp thư giãn thoải mái tinh thần tạo động lực tốt cho công việc cũng như học tập. Để làm được điều này đòi hỏi người thiết kế phải nắm bắt được đặc điểm tâm lí, lứa tuổi, giới tính của mọi người một cách cụ thể. Từ đó đưa ra những hoạch định cụ thể quảng cáo thích hợp, làm tăng khả năng nhìn nhận của mọi người về Resort. Đồ án “Thiết kế đồ họa quảng cáo cho PHOENIX RESORT” là kết quả của quá trình tìm tòi, sáng tạo của bản thân với mục tiêu là truyền tải được ý tưởng đến với mọi người và đạt được những ý tưởng thực tiễn cũng như những giá trị mà Resort mang lại. Nắm rõ được điều này nên tôi đã làm cụm đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, có tính tìm tòi sáng tạo riêng. Triển khai ý tưởng quảng cáo các loại sản phẩm theo phong cách mới nhằm đem lại cho khách hàng một cái nhìn thật mới và tin cậy đối với công ty. Đồ án cũng đảm bảo được các nguyên lí nghệ thuật trong quảng cáo, tuyên truyền một chừng mực nào đó cũng phát huy tính sáng tạo, thể hiện cá tính, ngôn ngữ thiết kế qua việc tạo dựng được hình tượng, lựa chọn chất liệu, hình ảnh, màu sắc, thống nhất về phong cách, xâu dựng khẩu hiệu và thuyết trình ý tưởng. Toàn bộ cụm đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong thời gian nghiên cứu tìm tòi, học hỏi và sáng tạo. Bên cạnh đó còn có sự giúp đỡ tận tình của các thầy cô trong Khoa, đặc biệt là cô Lê Thị Bình, sự hỗ trợ của bạn bè và người thân để tôi hoàn toàn có thể hoàn thành đồ án này ở một khía cạnh nhất định về mặt lí luận cũng như sáng tạo. Giúp cho tôi hiểu rõ được vai trò, tầm quan trọng của đồ họa ứng dụng đối với sự phát triển của xã hội hiện nay. Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mọi người. 16