Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng kem Chicacu Ice Cream

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng kem Chicacu Ice Cream

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CỬA HÀNG KEM CHICACU ICE CREAM TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA HSSV thực hiện : Thái Thị Việt Trinh MÃ HSSV : CCDH17A022 Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Lê Thị Thanh Vân Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Thế giới xung quanh chúng ta có biết bao điều làm bạn phải bận tâm? Tôi cam đoan sẽ là vô số, nếu có ai trả lời ngược lại thì đó là con người có cuộc sống rất lý tưởng. Nhưng những người như thế chỉ chiếm một phần rất nhỏ. Cuộc sống giống một cuộn len, chúng ta ai cũng có những cuộn len riêng của mình, nó mang màu sắc riêng của bạn, của chính chúng ta. Với những vướng mắc mà chúng ta gặp phải trong cuộc sống thường ngày như: học tập, tình yêu, công việc những thứ làm cái đầu của chúng ta muốn nổ tung. Chính vì thế mà nhu cầu giải trí nhằm xả stress đã, đang và sẽ là nhu cầu cấp thiết của con người trong cuộc sống thời kinh tế thị trường ngày nay. Bạn sẽ đi đâu đây để xả hơi sau những giây phút mệt mỏi? Tôi là một người rất thích và có thể nói là một tín đồ trung thành của những que kem. Nếu ai đó bật cười khi biết được điều đó thì tôi sẽ cho bạn thấy sức mạnh của những que kem nhỏ bé ấy. Những que kem mát lạnh không chỉ làm bạn được giải thoát khỏi sự nóng nực của cái nắng oi ả của mùa hè,mà còn cho bạn những giây phút vui vẻ bên bạn bè, nhưng người thân yêu và mang đi bao nỗi buồn của bạn. Còn mùa đông thì sao nhỉ: Tiết trời se lạnh đầu năm không làm mất đi cảm giác thèm vô cùng vị kem mát lạnh tê đầu lưỡi và sự khoan khoái khi được nhâm nhi những chiếc bánh ốc quế giòn tan, thơm lừng Được cùng bạn bè ngồi thưởng thức những ly kem tươi hay hàn huyên bên chiếc lẩu kem được trang trí đẹp mắt với màu sắc và hương vị vô cùng hấp dẫn khiến xua tan đi cái ngột ngạt của cuộc sống thường nhật. Điều bạn có được từ nó giá trị hơn nhiều những gì bạn nghĩ đấy. Những que kem bé nhỏ nhưng lại không hề “ nhỏ bé”. 1
3. Ngày nay xu thế hội nhập kinh tế đất nước được nâng cao, nhu cầu đời sống con người không ngừng được cải thiện, từ ăn no mặc ấm chyển sang ăn ngon mặc đẹp. Mọi người bắt đầu quan tâm đến sức khỏe, đời sống tinh thần nhiều hơn. Vì thế tôi chọn đề tài Thiết kế quảng cáo cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM, để giới thiệu cho người Việt những trải nghiệm mới. Là cửa cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM mang đến cho người dùng những cuộc gặp vui cùng bạn bè, gia đình sau những giờ làm việc căng thẳng. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng. Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ họa cho cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM nói riêng, không chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu trên thị trường hay thể hiện được những đặc trưng riêng các sản phẩm của cửa hàng mà còn đáp ứng vô vàn những yêu cầu khác. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh của cửa hàng kem Chicacu Ice Cream, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, hộp kem, bao bì, Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. Nhiệm vụ thiết kế 2
4. Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá một cách rộng rãi. b. Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu Đối tượng: Cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM Phạm vi nghiên cứu: các cửa hàng kem kinh doanh có mặt trên thi trường. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. 3
5. Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sự kiện. Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả. Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của các loại kem. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dung và đời sống tinh thần của khách hàng. Thiết kế poster quảng cáo các loại kem thơm ngon chất lượng. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao 4
6. chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. 5
7. CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 6
8. CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường. Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh. Khi bắt đầu kinh doanh, cũng như đang kinh doanh nếu muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình hơn. Trong chiến lượt quảng cáo của cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM, tôi chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho cửa tiệm một phong cách riêng cuốn hút đến với khách hàng. Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho cửa hàng. 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC 7
9. CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN . Logo . Poster sẽ quảng cáo . Bộ nhận diện thương hiệu 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo Hình 3.1. Logo cửa hàng kem CHICACU ICE CREAM Hình 3.2. Phương án logo âm bản và dương bản Hình 3.3. Phương án màu phụ 1 và 2 8
10. 3.4.2. Thiết kế Poster Poster 1: Poster giới thiệu cửa hàng Chicacu Ice Cream Hình 3.4. Poster số 1 9
11. Poster 2: Valentin’s Day Hình 3.5. Poster số 2 10
12. Poster 3: Happy Children’s Day Hình 3.6. Poster số 3 11
13. Poster 4: Mery Christmas Hình 3.7. Poster số 4 12
14. 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu Hình 3.8. Name card (mặt trước – mặt sau) Hình 3.9. Kẹp file (mặt trước – sau) 13
15. Hình 3.10. Bì thư Hình 3.11. Đĩa CD (mặt trước – sau) 14
16. Hình 3.12. Sổ tay (mặt trước – sau) Hình 3.13. Thẻ nhân viên, bút, USB, kẹp giấy Hình 3.14. Áo nhân viên, Mũ, Tạp dề 15
17. Hình 3.15. Đồng hồ, cờ để bàn Hình 3.16. Tờ rơi Hình 3.17. Menu 16
18. Hình 3.18. Ly Hình 3.19. Bao bì Hình 3.20. Bộ nhận diện thương hiệu 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 17
19. KẾT LUẬN Thông qua kiến thức đã học ở trường cùng thực tế và quá trình tìm hiểu tham khảo thông tin qua các tài liệu, dựa trên cở sở lí luận và thực tế, các thông tin liên quan đến đồ, cụm thiết kế đồ họa đã đạt được những nhiệm vụ, mục tiêu yêu cầu của đồ án đặt ra. Những giá trị về mặt thẩm mỹ, đồ họa, quảng bá hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn là một điều không thể phủ nhận khi đồ án triển khai trong thực tế. Trong một xã hội phát triển và hội nhập kinh tế như hiện nay, ngoài những nhu cầu về vật chất thì con người còn quan tâm đến nhu cầu về tinh thần cũng không kém phần sang trọng. Các sản phẩm tiêu dung ra đời trên thị trường ngoài chất lượng tốt thì mẫu mã cũng phải bắt mắt gây được sự thu hút đối với khách hàng, vì thế tạo ra được sản phẩm đẹp, ấn tượng và được lòng tin, sự ưa chuộng của khách hàng, mang lại cảm giác thoải mái và an toàn là điều không thể thiếu đối với sản phẩm của mọi doanh nghiệp. Để làm được điều đó thì các nhà thiết kế không chỉ có việc tìm tòi sáng tạo mà còn nắm bắt được xu hướng thiết kế của từng năm, nhu cầu thị hiếu của tất cả khách hàng. Dựa vào đó để đưa ra một chiến lược kế hoạch chiến lược quảng cáo sản phẩm thích hợp với yêu cầu của khách hàng, làm tăng khả năng nhận thức, cách nhìn nhận của mỗi người đối với sản phẩm. Đồng thời làm cho sản phẩm và dịch vụ quảng cáo trở nên có tính cạnh tranh và cạnh tranh theo hướng tích cực lành mạnh trên thị trường tiêu thụ. Đó cũng là một trong những phương án quảng cáo hiệu quả nhất cho sản phẩm. Hiểu được những vấn đề trên, tôi đã thực hiện đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, độc lập và khoa học. Qúa trình triển 18
20. khai ý tưởng là quá trình tìm tòi, sang tạo và xác thực với cuộc sống cùng với sự nghiên cứu nhiều lĩnh vực liên quan đến đồ án. Đồ án đảm bảo được những nguyên lí thiết kế trong nghệ thuật quảng cáo sản phẩm đã phát huy được tinh thần sáng tạo, thể hiện được cá tính và ngôn ngữ riêng thiết kế qua việc tạo dựng hình tượng, chọn lựa màu sắc, thống nhất về phong cách, xây dựng hình tượng và thuyết trình ý tưởng . Xuyên suốt quá trình nguyên cứu sáng tạo và thiết kế trong suốt thời gian qua, tôi cảm thấy đồ án của mình đã hoàn thành tốt, đúng với mục đích yêu cầu và nhiệm vụ và yêu cầu đặt ra của đề tài. Tổng thể đồ án là một cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo mang tính thống nhất và đạt được giá trị thẩm mỹ cao, có tính khả thi trong cuộc sống hiện nay. Đồng thời tôi cũng thể hiện giúp người tiêu dung có thể tiếp cận và hiểu biết được những giá trị đích thực và sản phẩm muốn mang tới cho người sử dụng. Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm hiểu, nghiên cứu đưa ra các phương án thiết kế, học hỏi sáng tạo. Để hoàn thành tốt đồ án này tôi đã nhận được sự chỉ bảo tận tình của các thầy cô trường Cao đẳng Công nghệ thông tin Hữu nghị Việt - Hàn. Tuy nhiên đồ án của tôi vẫn còn tồn tại một số nhược điểm do nhiều điều kiện chủ quan, khách quan, những khó khăn trong nghiên cứu tư liệu trong quá trình thực hiện đồ án nên luận văn không tránh khỏi những thiếu sót. Mong rằng những nổ lực cố gắng của bản thân, đồ án tốt nghiệp “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng kem 19
21. Chicacu Ice Cream” sẽ đạt được nhiều nhất định về chuyên môn cũng như có tính thực tiễn cao. Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý kiến đánh giá khách quan của thầy cô, những góp ý về các thiếu sót của bạn bè để đồ án và luận văn của tôi được hoàn thiện hơn. Tôi xin chân thành cảm ơn! 20