Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty B.Solly Fashion

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty B.Solly Fashion

1. TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY B.SOLLY FASHION TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Bích Trâm Mã sinh viên : K12C01445 Giảng viên hướng dẫn : ThS. Lê Thị Thanh Vân Khóa đào tạo : 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01/2021
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Khi nói đến thời trang chúng ta thường nghĩ tới nhu cầu thiết yếu của con người là trang phục, thể hiện nét văn hóa cũng như là thước đo trình độ tiên tiến hiện đại của loài người. Xã hội con người phát triển, nhu cầu tăng cao từ “ăn no mặc ấm” chuyển thành “ăn ngon mặc đẹp” nhu cầu cái đẹp, nghệ thuật phát triển con người biết tận hưởng cuộc sống chú trọng hình thức hơn. Thời trang không chỉ đơn giản là tạo những bộ quần áo phục vụ cho con người, mà còn là đại diện cho nghệ thuật. Tầm nhìn phát triển của con người mở rộng thì nghệ thuật cũng được sinh sôi nảy nở theo, thời trang không chỉ mang giá trị vật chất mà còn ẩn chứa giá trị tinh thần vô cùng to lớn. Cái ăn cái mặt đồng hành cùng sự sống của loài người, chính vì như vậy sự phát triển sự đột phá của thời trang là không có giới hạn. Ngày nay con người biết chú trọng tới giá trị tinh thần hơn, mỗi ngày sẽ lựa chọn trang phục bản thân yêu thích, thời trang có thể thể hiện cá tính đặc điểm của mỗi người. “Bạn muốn có bao nhiêu bộ cánh trong tủ?” có phải câu trả lời là vô hạn không? Cũng chính vì như vậy mà hiện nay có rất nhiều thương hiệu thời trang ra đời, và phân ra rất nhiều cấp bậc từ bình dân cho tới chất lượng xa xỉ. Bởi lẽ đó tôi chọn đề tài thời trang, sự đa dạng mang đậm nét nghệ thuật, hai chữ thời trang rất quen thuộc nhưng sẽ không hề nhàm chán. Tôi chọn đề tài thời trang theo mảng thương hiệu cao cấp là vì bản thân tôi quan sát và thấy rằng nhu cầu con người ngày càng tăng, cách chọn trang phục rất kĩ lưỡng, vô cùng chú tâm tới chất lượng và thẩm mĩ. Thương hiệu thời trang cao cấp sẽ là bộ mặt bên ngoài cho người mặc nó, thể hiện được sự đẳng cấp sang trọng và vô cùng tinh tế. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế 1
3. Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng. Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ họa quảng cáo saen phẩm cho công ty B.Solly Fashion nói riêng, không chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu trên thị trường hay thể hiện được những đặc trưng riêng các sản phẩm của thương hiệu mà còn đáp ứng vô vàng những yêu cầu khác. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh công ty B.Solly Fashion, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như thực đơn, card visit, sổ tay, túi giấy, đồng phục, balo, Xây dựng poster với chiến lược quảng bá sản phẩm mới thông qua tổ chức fashion show tại các kinh đô thời trang lớn. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. b. Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho thương hiệu B.Solly Fashion. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. c. Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của thương hiệu + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao 2
4. + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng: Thương hiệu B.Solly Fashion. Phạm vi nghiên cứu: - Các hãng thời trang cao cấp và lớn trên thế giới. - Khách hàng Việt Nam và nước ngoài. 4. Phương pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, cùng một số hiệu ứng để giới thiệu về sản phẩm của hương hiệu. Nhằm mục đích đưa các thông tin và hình ảnh của thương hiệu đến khán giả. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, 3
5. không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của khách hàng. Thiết kế các poster quảng cáo fashion show cho thương hiệu chất lượng hơn. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh công ty ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. 4
6. CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO CÔNG TY B.SOLLY FASHION”. Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa. Bộ ấn phẩm quảng cáo công ty B.Solly Fashion là một bộ sản phẩm nhằm quảng cáo thương hiệu, các sản phẩm thời trang của thương hiệu đến nhiều thực khách trong nước và nước ngoài. Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu về công ty B.Solly Fashion, các sản phẩm thời trang của thương hiệu. Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của công ty, sự sang trọng và thanh tịnh, truyền tải thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng. Góp phần quảng cáo và truyền thông cho công ty B.Solly Fashion. 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC 5
7. CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3. ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster sẽ quảng cáo - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến. Vì thế phải được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân phương. 3.4.1.1. Ý tưởng thiết kế Hình 3.1. Logo 3.4.2. Thiết kế Poster 3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế 3.4.2.2. Quá trình thực hiện 6
8. 3.4.2.3. Phân tích từng Poster Poster 1: Fashion show ra mắt bộ sưu tập mùa xuân Hình 3.2. Poster số 1 Poster sự kiện fashion show ra mắt bộ sưu tập mùa xuân, lấy tông màu chủ đạo là đỏ hồng, thể hiện sự may mắn và tươi mới sắc xuân qua. Sử dụng hoa hồng để tạo họa tiết ẩn vào nền tạo sự nữ tính, phơi phới trẻ trung và không kém phần thanh lịch quý phái. Trọng tâm của bộ sưu tập là “Luxury” thương hiệu muốn quảng bá bộ sưu tập mùa xuân đến cho khách hàng nữ với thông điệp sự trang trọng trong mùa xuân về. Poster được tách ra nhiều mảng tạo chiều sâu toàn diện mà không quá cầu kì. 7
9. Poster 2: Fashion show ra mắt bộ sưu tập mùa hạ Hình 3.3. Poster số 2 “Shine” mùa hè tỏa sáng, sự năng động cuốn hút của phái nữ, tông màu chủ đạo là vàng cam thể hiện rõ màu của mùa hè. Lớp nền có ẩn cây lá thiên nhiên, thể hiện sự mát mẻ, sở dĩ có thiên nhiên là vì mùa hè khách hàng có nhu cầu du lịch tới những nơi thiên nhiên cao, nên mang hình ảnh của cây lá ứng dụng vào mục đích quảng bá. Nhấn mạnh công dụng của bộ sưu tập mới phụ vụ thời trang du lịch hè. Kết hợp sự phóng khoáng cùng với năng động nhưng vẫn ngầu phù hợp với phụ nữ 25 đến 30 tuổi, đối tượng khách hàng của thương hiệu. 8
10. Poster 3: Fashion show ra mắt bộ sưu tập mùa thu Hình 3.4. Poster số 3 “Gentle” dịu dàng mùa thu, với tông màu chủ đạo là cam nâu tạo cảm giác ấm áp với khí trời se lạnh mùa thu. Mùa thu nên thơ, thương hiệu quảng bá bộ sưu tập mới với phong cách dịu dàng nữ tính đến với khách hàng. Dịu dàng nhưng không kém phần thu hút, tạo cảm giác chiều sâu quyến rũ. Ở nền có ẩn hoa lá, tạo nên sự sinh động không bị nhàm chán tương đồng với yếu tố dịu dàng nhưng không kém phần cuốn hút quyến rũ. Các gam màu của chữ cũng theo tông cam hồng, tạo sự hài hòa cho sản phẩm. 9
11. Poster 4: Fashion show ra mắt bộ sưu tập mùa đông. Hình 3.5. Poster số 4 “Elegant” nét thanh lịch của mùa đông, thương hiệu ra mắt bộ sưu tập mùa đông đến với khách hàng với sự tối giản trong trang phục. Tối giản không cầu kì nhưng không hề bị tẻ nhạt, nét thanh lịch từ sự tối giản nhưng tinh tế từng chi tiết. Lớp nền lồng hai gam màu hoa, tạo nét hòa quyện nhẹ nhàng, tránh sự buồn tẻ cho sản phẩm. Gam màu chủ đạo là xanh tím, màu của mùa đông sự quyến rũ pha trộn sự bang giá. Font chữ dung tông màu trắng đem mọi thứ quy về tối giản, nét tinh tế tạo nên sự thanh lịch quyến rũ và đẳng cấp. 10
12. 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu Hình 3.6. Name card (mặt sau – mặt trước) O N H I S A F Y L L O S . B To: Hình 3.7. Bì thư (mặt trước – mặt sau) 11
13. O N I H S F A Y L L O S . B I O N Lorem ipsum dolor sit ame t,consectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh H euismod tincidu nt ut laoreet dolore magna aliquam e rat volutpat. Ut wisi enim ad S minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip ex ea commodo consequ at. Duis autem vel eum i riure dolor in hend rerit in vulpu - A tate velit esse molestie consequat,vel illum dolo re eu feugiat nulla facilisis at vero F eros et accumsan et ius to odio di gnissim qui blandit p raesent lupt atum zzril delenit augue duis dolo re te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit ame t,cons ectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh Y euismod tincidu nt ut laoreet dolore magna aliquam e rat volutpat.Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip L ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit ame t,consectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh L euismod tincidu nt ut laoreet dolore magna aliquam e rat volutpat.Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip O ex ea commodo consequat.Duis au tem vel eum iriure dolor in hend rerit in vulpu - tate velit esse molestie consequ at, vel illum dolo re eu feugiat nulla facilisis at vero S eros et accumsan et ius to odio di gnissim qui blandit p raesent lupt atum zzril delenit . augue duis dolo re te feugait nulla facilisi. B Lorem ipsum dolor sit ame t, cons ectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh euismod tincidu nt ut laoreet dolo re magna aliquam e rat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit ame t, consectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh euismod tincidu nt ut laoreet dolo re magna aliquam e rat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum i riure dolor in hend rerit in vulpu - tate velit esse molestie consequ at, vel illum dolo re eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et ius to odio di gnissim qui blandit p raesent luptatum zzril delenit augue duis dolo re te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit ame t, cons ectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh euismod tincidu nt ut laoreet dolo re magna aliquam e rat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobo rtis nisl ut aliquip ex ea commodo consequ at. Lorem ipsum dolor sit ame t,consectetuer adipiscing eli t, sed diam nonum my nibh Hình 3.8. Giấy viết thư, Bìa kẹp hồ sơ O N H I S A F Y L L O S . B I O N S H A F Y L L O . S O N B H I S A F Y L L O S . B Hình 3. 9. Đĩa CD G IF V T ouc her 4 0% GIFT Voucher 40% Hình 3.10. Card voucher (mặt sau – mặt trước) 12
14. N N I O I O H S H S A A F F Y Y L L L L O O S S . . B B N I O H AS F Y L L O S . B I O N H S A F Y L I O N H L S A F Y O L S . L O B S . B I O N S H A F Y L L O S . B Hình 3.11. Thẻ nhân viên, móc khóa, usb Hình 3.12. Sổ tay N N H I O H I O A S A S F F Y Y L L L L O O S S . . B B O N O N H I H I S S A A F F Y Y L L L L O O S . S . B B Hình 3.13. Bút, kẹp giấy 13
15. O N O N H I H I S S A A F F Y Y L L L L O O S S . . B B I O N H S A I O N H F S A Y F L L Y O L S L . B O S . B Hình 3.14. Ly, ốp lưng I O N I O N H H S S A A F F Y Y L L L L O O S S . . B B Hình 3.15. Nón I O N H S A F Y L L O S . B Hình 3.16. Túi giấy, Đồng hồ 14
16. I O N H S A F Y L L O S . B Hình 3.17. Đồng hồ, đồng phục I O N H S A F Y L L O S . B I O N H S A F Y L L O S . B Hình 3.18. Túi giấy 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 15
17. KẾT LUẬN Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu được nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo. Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi. Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan từ quý thầy cô, những góp ý của mọi người về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án và luận văn này để tôi được hoàn thiện và có được nhiều kinh nghiệm hơn sau khi ra trường. Tôi xin chân thành cảm ơn! 16