Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho thương hiệu hoa giấy Sunflower

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho thương hiệu hoa giấy Sunflower

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO THƢƠNG HIỆU HOA GIẤY SUNFLOWER TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Phạm Thị Ly Mã HSSV : CCDH16A013 CBHD : ThS. Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, 06/2019
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Con người đã nỗ lực trong hàng nghìn năm để có được những cỗ máy tối ưu, những dây truyền tự động giúp giảm bớt gánh nặng thủ công trong quá trình sản xuất. Ngày nay khi các mặt hàng sản xuất hàng loạt đã trở nên quen thuộc, chúng ta lại tìm về những sản phẩm được làm thủ công như một sự lựa chọn mới mẻ và hấp dẫn hơn. Đồ handmade đã trở thành một xu hướng cực kỳ phát triển và được ưu chuộng trên toàn thế giới trong những năm trở lại đây. Cùng với sự thịnh hành của xu hướng đồ handmade, nguyên liệu dành cho việc thiết kế các sản phẩm thủ công ngày càng đa dạng, phong phú và dễ dàng tiếp cận. - Mức độ linh hoạt và sự sáng tạo. Sản xuất handmade hay được gọi là làm bằng tay hay hàng thủ công đang dần trở thành một hình thức kinh doanh phổ biến ngày nay. Quá trình lao động thủ công đặc thù của sản phẩm này đã khởi nguồn cho một điểm cuốn hút vô cùng đặc biệt khi tạo điều kiện cho khách hàng có thể đề xuất kiểu thiết kế, lựa chọn hay đưa ra các vật liệu mình mong muốn, tức có thể đem dấu ấn riêng của mình vào trong sản phẩm. chính tính linh hoạt này đã thúc đẩy sự sáng tạo lớn mạnh không ngừng trong ngành sản xuất handmade. - Vật liệu tái chế. “Sáng tạo xanh” đã trở thành một xu thế được các nhà thiết kế trong mọi lĩnh vực khát khao theo đuổi trong những năm trở lại đây. Được lấy cảm hứng từ các nguyên liệu tưởng chừng như không liên quan và vô dụng, các món đồ handmade tái chế không chỉ dừng lại đơn thuần ở sự tái sử dụng mà còn đem lại những biến hóa không tưởng, đẩy sự sáng tạo lên một tầm cao mới. 1
3. Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa, để đáp ứng được nhu cầu quảng bá và truyền thông sản phẩm đến khách hàng, tôi chọn đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho thương hiệu hoa giấy Sunflower”, để góp phần quảng bá đưa sản phẩm đến thị trường. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu a. Mục đích nghiên cứu Quảng bá và truyền thông các sản phẩm của thương hiệu hoa giấy Sunflower đến thị trường trong nước và quốc tế. Truyền tải các thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác. Giúp mọi người nhận biết và sẽ liên hệ đến của hàng thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện logic trên các sản phẩm. b. Nhiệm vụ nghiên cứu - Thiết kế logo ấn tượng, dễ hiểu, dễ nhận biết, nhớ lâu và mang lại ấn tượng tốt cho của hàng. - Thiết kế bộ nhận diện mang tính chất đặc trưng của handmade, tính đồng bộ cao để khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu. - Thiết kế poster quảng cáo sản phẩm sáng tạo và cuốn hút. 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu a. Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu chính là thị hiếu khách hàng đối với các xu thế handmade hiện nay. - Tìm hiểu về các nguyên liệu đặc biệt là giấy và cách thể hiện các sản phẩm handmade để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo mang tính chất đồng bộ cao vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm của thương hiệu hoa giấy Sunflower. 2
4. - Thiết kế logo mang tính đặc trưng, riêng biệt của handmade, vừa mang tính nghệ thuật, tạo hình tượng, vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. b. Phạm vi nghiên cứu - Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu và sản phẩm thiết kế của công ty đến khách hàng. - Tư liệu khai thác: + Các logo và poster của các cửa hàng hoa giấy nổi tiếng. + Các đề tài đồ án và giáo trình có liên quan. + Các trang web nổi tiếng về nghệ thuật hoa giấy. + Tư liệu thông tin trên internet và báo chí. - Nghiên cứu không gian, màu sắc phù hợp với đề tài. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu a. Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận - Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liên quan đến đè tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đề tài. - Phân tích các tư liệu có được, từ đó dần dần hình thành được ý tưởng. - Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý, nghiên cứu, ,suy ngẫm, so sánh. Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra nhũng phương án thiết kế sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất. b. Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn - Quan sát và ghi chép thị trường tiêu thụ và sản xuất kết hợp tìm hiểu các xua hướng của khách hàng hiện nay như phong cách, mẫu mã, màu sắc. - Phân tích thị trường để đưa ra các hình thức thiết kế quảng cáo phù hợp. 3
5. - Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động gây chú ý đến người xem. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Cũng như các sản phẩm khác trên thị trường, sự lựu chọn của người tiêu dùng chính là sự thành công của của hàng. Đề tài này của tôi nhằm quảng bá và giới thiệu thương hiệu hoa giấy Sunflower một cách rộng rãi đến thị trường, đặc biệt là những người đam mê về handmade, nghề thủ công. Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới đặc sắc về thương hiệu hoa giấy Sunflower và các sản phẩm hoa nổi bật. Sản phẩm thủ công là sản phẩm nghệ thuật, được con người tự tay làm ra, các thiết bị hỗ trợ thường rất đơn giản mộc mạc nên nó chưa đựng tình cảm, công sức, ý nghĩa nhiều hơn các sản phẩm bằng máy. Đồ thủ công ngoài có ý nghĩa về mặt công sức, việc làm thủ công còn là giá trị nghệ thuật, người làm thủ công là những nghệ nhân. Tùy vào tính sáng tạo của người làm đồ thủ công mà sản phẩm sinh ra sẽ mang khuynh hướng và phong thái riêng. Mỗi đồ thủ công là một tác phẩm nghệ thuật. Ý nghĩa của việc làm đồ thủ công còn tạo ra công ăn việc làm cho rất nhiều người trên thế giới. Hiện nay với sự công nghiệp hóa, hiện đại hóa, ở những nước phát triển, con người lại thích sử dụng các sản phẩm thủ công, nó tôn vinh bàn thay của con người. Sự sáng tạo không bao giờ mất đi trong các sản phẩm thủ công Nếu bạn là người yêu thích các sản phẩm thủ công bạn sẽ thấy nó không ngừng thay đổi, vì với mỗi người, sự cảm nhận cái đẹp là khác nhau, họ sẽ đưa cái tôi, thổi hồn vào những sản phẩm của họ. Với những người yêu làm đồ handmade, họ luôn tự hào khi tự nghĩ 4
6. ra những sản phẩm của riêng mình và truyền bá những sản phẩm đó rộng rãi cho mọi người biết thành quả của mình. Đồ thủ công có thể sử dụng các vật liệu cũ, vật liệu tái chế góp phần bảo vệ môi trường. 5
7. CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.2. THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 1.3. LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨA CỦA NGÀNH MỸ THUẬT ỨNG DỤNG 1.3.1. Thiết kế là gì? 1.3.2. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.3.3. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 6
8. CHƢƠNG 2: PHƢƠNG THỨC NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu 2.1.2. Phạm vi nghiên cứu 2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1. Tƣ liệu ngiên cứu, tham khảo 2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế 2.3. GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG Nhiều cách để làm ra được một logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem. Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc bố cục cho phù hợp. Từ đó lấy đặc điểm logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thể dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai các sản phẩm đồng bộ, phát huy tính thống nhất, đồng bộ của sản phẩm. Đối với các sản phẩm thị giác chính – chính là bộ poster, nó gấy ấn tượng mạnh và ăn sâu vào trí nhớ đối với những người đã từng xem qua. Sử dụng thông tin những hình ảnh đẹp kết hợp vật liệu handmade chủ yếu là giấy để làm nên những poster đẹp mắt, gây ấn tượng với thị giác người xem. Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về vật liệu, các xu hướng handmade hiện nay. Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người xem một cách dễ dàng nhất. Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dụng nên bộ nhận diện thương hiệu một cách riêng biệt. 2.3.1. Đồ án 1: Thiết kế Logo cho thƣơng hiệu hoa giấy Sunflower 7
9. Hình 2.1. Logo 2.3.2. Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện thƣơng hiệu Hình 2.2. Bộ nhận diện thương hiệu Chi tiết từng sản phẩm: Hình 2.3. Card visit 8
10. Hình 2.4. Thẻ nhân viên Hình 2.5. Mặt trước và sau võ đĩa CD Hình 2.6. Đĩa CD 9
11. Hình 2.7. Bì thư Hình 2.8. Giấy viết thư 10
12. Hình 2.9. Kẹp file mặt ngoài và trong Hình 2.10. Túi xách 11
13. Hình 2.11. Sổ tay Hình 2.12. Ly sứ Hình 2.13. Ly nhựa Hình 2.14. Tạp dề 12
14. Hình 2.15. Mũ Hình 2.16. Bút, Tag, Huy hiệu, USB 2.3.3. Đồ án 3: Thiết kế poster Giới thiệu chung Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có không ít cửa hàng cạnh tranh với nhau. Để có được sự thu hút của khách hàng thì ta nên cần những thứ mới lạ và độc đáo hơn, và để có được hiệu quả kinh doanh, một trong những yếu tố không thể thiếu đó là maketing cho sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh Poster để tạo ấn tượng với khách hàng và nhiệm vụ vô cùng quan trọng đó là truyền tải hình ảnh của thương hiệu. 13
15. Quảng bá sản phẩm mới của cửa hàng Poster bắt mắt, ý nghĩa được quan tâm và chú trọng. Bộ Poster này gồm bốn Poster về váy cưới được thương hiệu hoa giấy Sun flower nhắm tới để tạo nên sự mới là cho hoa giấy nó không đơn thuần là hoa nó sẽ được bó những bó hoa lộng lẫy hay những lẵng hoa đơn thuần, với tên gọi “THE ART FROM HANDS” ( nghệ thuật từ những đôi bàn tay) thương hiệu hoa giấy Sun flower sẽ mang đến cho bạn sự mới lạ, độc đáo của hoa giấy nói chung và nghành thời trang nói riêng Bốn Poster với 4 màu sắc, với nhiều loại hoa và chất liệu khác nhau thể hiện 4 phong cách thời trang kèm theo 4 tính từ nói lên thương hiệu của hoa giấy Sunflower dành cho khách hàng 14
16. Giới thiệu từng poster Poster 1 Thu hút khách hàng bởi hình ảnh cánh bướm xinh đẹp đậu trên chiếc váy với đầy màu sắc của hoa cỏ mùa xuân, mùa xuân là mùa của trăm hoa đua nớ mùa của cây cối đâm chồi nảy lộc, bên cạnh đó background là một bông hoa nó tượng trưng là mặt đầy cuốn hút đầy sức hấp dẫn nó len lọi chiếu qua những tán cây để làm nổi bật lên cho poster và nó quyến rũ một cách lạ lùng, sư quyến rũ đó đã kêu gọi những cánh bướm chạy theo bộ trang phục, đến nỗi bướm cũng không phân biệt được hoa và nó là cả một nghệ thuật lừa dối, thông điệp ở đây là “ Seductive” (sự quyến rũ) . Sự lôi cuốn quyến rũ đó thu hút đc những chú bướm thì sẽ thu hút được những khách hàng. Hình 3.1. Poster 1 15
17. Poster 2 Hình ảnh hoa hướng dương, mùa hè là mùa hao đầu tiên hoa hướng dương nở nó cũng là sự bắt đầu để rồi được kết tinh thành nhũng hạt hướng dương. Cũng như sựu kết hợp giữa vải và hoa giấy nó cũng hòa quyện với nhau một cách hoàn hảo và bộ trang phục này cũng rất là thân thiện với môi trường “Friendly” (Thân thiện). Điểm xuyến là những cách hoa đang bay tạo lên sự nhẹ nhàng và bồng bên hơ cho bộ trang phục Hình 3.2. Poster 2 16
18. Poster 3 Nổi bật lên giữa poster là một bộ trang phục với màu sắc mang một chút của phong cách hoài cổ nó tượng trưng cho mùa thu mùa của lá vàng rơi mùa chưa chang bao sự lãng mạng. “Gentle” (nhẹ nhàng) nhẹ nhành từ những chiếc lá rơi tạo nên bộ trang phục, cũng như hoa giấy nó rất nhẹ nhàng và kiêu rãnh. Với những hiệu ứng xung quanh hòa hợp với tổng thể kiến cho cô gái trong poster như một nàng tiên bước ra từ những khu vườn cổ tích Hình 3.3. Poster 3 17
19. Poster 4 “Attractive” (Thu hút) đúng như tên gọi nó thu hút ta bằng vẽ đẹp hào nhoáng, lấp lánhmà vật liệu chính ở đây là giấy gương, ánh sáng phát ra từ bộ trang phục và bầu trời đêm kiến nó càng bừng sáng hơn nữa. Nhắc mùa đông ta sẽ nghỉ tới băng tới tuyết và bộ trang phục đã thể hiện được điều đó. Hình 3.4. Poster 4 18
20. CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. ĐÁNH GIÁ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. ĐÁNH GIÁ VỀ MẶT NGHỆ THUẬT 3.3. GIÁ TRỊ VỀ MẶT THỰC TIỄN 3.4. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN Qua quá trình nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành cùng với tư duy của mình trong việc thực hiện đồ án. Với đề tài tôi đã chọn, đã một phần nào đó đáp ứng được nhiệm vụ và mục đích của đồ án cần giải quyết. - Ưu điểm đạt được trong thiết kế: Các sản phẩm thiết kế cho thương hiệu hoa giấy Sunflower đều mang được những nét đặc trưng và độc đáo riêng, có tính thống nhất. Với quá trình nghiên cứu và cố gắng làm việc, kết quả hoàn thiện của đồ án thiết kế đồ họa bao gồm: Logo, bộ Poster và bộ sản phẩm phụ với nhiều thiết kế khá ấn tượng trong nhiều phương diện quảng cáo. - Nhược điểm: Bên cạnh những ưu điểm đạt được, quá trình nghiên cứu sáng tạo cũng còn nhiều thiếu sót do những điều kiện khách quan và chủ quan. Cùng với đó là kinh nghiệm và chuyên môn thực tế còn ít nên đồ án còn nhiều hạn chế về mặt thực tiễn và in ấn. 19
21. KẾT LUẬN Kết quả đạt đƣợc - Hoàn thành bộ sản phẩm của mình, đáp ứng được nhu cầu và nhiệm vụ thiết kế đặt ra. - Khai thác tối đa hiệu quả hình ảnh, thể hiện tính đồng bộ cao của các sản phẩm. -Mang đến cho khách hàng tinh thần thẩm mỹ, thí hiếu. Tính ứng dụng cao. Hạn chế - Là đồ án đầu tiên mang tính tổng quát nên bài chưa hoàn thiện một cách xuất sắc. Vƣớng mắc - Ngoài thực tế poster quảng cáo về handmade không nhiều vì vậy có ít tài liệu tham khảo. Đề xuất - Với kinh nghiệm của một sinh viên sắp ra trường để có nhiều kinh nghiệm và chuyên sâu hơn trong ngành thiết kế cần có nhiều kinh nghiệm làm việc thực tế. Những hạn chế và thiếu sót trong đồ án này mong được quý thầy cô đóng gớp để hoàn thiện hơn. 20