Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng cà phê Salavi

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng cà phê Salavi

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CỬA HÀNG CÀ PHÊ SALAVI TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA HSSV thực hiện : Lê Thị Nhật Lệ MÃ HSSV : CCDH17A005 Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Võ Thành Thiên Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Cà phê là một phần trong đời sống chúng ta. Với nhiều người, cà phê bắt đầu một ngày của họ. Cà phê tham gia vào các cuộc họp, xuất hiện ở giờ nghỉ trưa, một buổi hẹn hò đầu tiên, hay các nhóm học tập, và thỉnh thoảng là một cuộc trò chuyện thân mật sau bữa tối. Cà phê mang lại thu nhập cho hơn 25 triệu nông dân trên toàn thế giới, vô số Barista và những ngành kinh doanh liên quan đến chúng. Xã hội không ngừng phát triển làm cho nhu cầu về vật chất lẫn tinh thần của con người cũng ngày càng tăng. Trong xu hướng phát triển đó, không ít người rơi vào tình trạng căng thẳng, stress. Họ cần có một không gian riêng để có thể giải trí, bàn bạc công việc, giao tiếp, thư giãn hay nhiều mục đính khác. Mong muốn đáp ứng được các nhu cầu đa dạng và ngày càng cao của người tiêu dùng. Một trong những yếu tố không thể thiếu trong thành công về truyền thông và quảng cáo cho cửa hàng cà phê là các mẫu thiết kế hút mắt khách hàng. Nắm bắt được tình hình trên, việc xây dựng cho cửa hàng bộ ấn phẩm đồ họa tốt sẽ giúp cửa hàng tăng tính cạnh tranh và thu hút được khách hàng. Ngày nay xu thế hội nhập kinh tế đất nước được nâng cao, nhu cầu đời sống con người không ngừng được cải thiện, từ ăn no mặc ấm chyển sang ăn ngon mặc đẹp. Mọi người bắt đầu quan tâm đến sức khỏe, đời sống tinh thần nhiều hơn. Vì thế tôi chọn đề tài Thiết kế quảng cáo cửa hàng cà phê Salavi, để giới thiệu cho người Việt những trải nghiệm mới. Là cửa hàng cà phê mang đến cho người dùng với cốc cà phê chào ngày mới hay những cuộc gặp vui cùng bạn bè, gia đình sau những giờ làm việc căng thẳng. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế 1
3. a. Mục đích thiết kế Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng. Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ họa cho cửa hàng cà phê Salavi nói riêng, không chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu trên thị trường hay thể hiện được những đặc trưng riêng các sản phẩm của cửa hàng mà còn đáp ứng vô vàn những yêu cầu khác. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh cửa hàng cà phê, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, bao bì, Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cửa hàng cà phê Salavi. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. b. Mục tiêu thiết kế 2
4. Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu Đối tƣợng: Cửa hàng cà phê Salavi. Phạm vi nghiên cứu: các cửa hàng cà phê kinh doanh có mặt trên thị trường. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sự kiện. Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án 3
5. còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được khách hàng khi đến với cửa hàng. Thiết kế các poster quảng cáo cửa hàng ấn tượng hơn, biết tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt những điểm cốt lõi của sản phẩm, biết cách làm thế nào để thương hiệu của cửa hàng cà phê ngày càng phát triển hơn trong ngành cà phê. Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng trong từng giai đoạn phát triển cho nên đề tài này có thể đáp ứng được trong thực tế cuộc sống của chúng ta. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho thương hiệu, làm cho thương hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút người tiêu dùng. Bên cạnh đó, đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với từng khách hàng. 4
6. CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 5
7. CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh. Khi bắt đầu kinh doanh, cũng như đang kinh doanh nếu muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình hơn. Trong chiến lượt quảng cáo cửa hàng cà phê Salavi, tôi chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho cửa hàng một phong cách riêng cuốn hút đến với khách hàng. Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho cửa hàng. 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC 6
8. CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster sẽ quảng cáo - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo Hình 3.1. Logo 7
9. 3.4.2. Thiết kế Poster Poster 1: Salavi Coffee càng uống càng mê Hình 3.2. Poser số 1 "Cà phê là gì? Bạn đã bao giờ thử cà phê chưa – hay đã bao giờ nghe về nó?" Cà phê là một phần trong đời sống chúng ta. Với nhiều người, cà phê bắt đầu một ngày của họ. Cà phê tham gia vào các cuộc họp, xuất hiện ở giờ nghỉ trưa, một buổi hẹn hò đầu tiên, hay các nhóm học tập, và thỉnh thoảng là một cuộc trò chuyện thân mật sau bữa tối. Trước đây, cà phê chỉ dùng để chiêu đãi khách quý hoặc một số ít tầng lớp học thức và thượng lưu sử dụng. Giờ đây, khi đồ uống này phổ biến trên khắp thế giới, chúng đi vào đời sống của chúng ta thật 8
10. tự nhiên. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp chúng ở khắp các con phố, trên vỉa hè với bác xe ôm, trên tay anh nhân viên văn phòng và nhiều buổi trò chuyện khác. Chúng ta có cơ hội để trải nghiệm thêm nhiều điều thú vị trong cách thưởng thức cà phê. Với câu Slogan: “ Salavi Coffee càng uống càng mê” hình ảnh tôi thể hiện là ly cà phê và những hạt cà phê với tông màu ấm. Câu slogan với “biểu tượng” của sự kết nối, của niềm vui, của sự hạnh phúc Với hướng vị cà phê riêng biệt, nước cà phê có màu nâu đậm đặc. Là sự kết hợp hương vị đắng gắt cùng với hương thơm đậm đà tạo nên một cảm giác thư giãn thật là thoải mái. Từ đó chinh phục với nhiều người với cảm giác ngất ngây, càng uống càng thấy mê. Poster 2: Noel ấm áp cùng Salavi Coffee Hình 3.3. Poser số 2 9
11. Với câu slogan “ Noel ấm áp cùng Salavi Coffee” tổng thể poster mang đến không khí noel với hình ảnh là ly cà phê và những họa tiết gắn liền với mùa noel như bông tuyết, cây thông noel, với gam màu đà để mang lại không khí giáng sinh ấm áp. Poster 3: Valentine Day Hình 3.4. Poser số 3 Mùa Valentine luôn là mùa ngọt ngào của các đôi tình nhân. Các cặp đôi không những băn khoăn lựa quà Valentine mà họ còn đau đáu về địa điểm riêng tư lý tưởng. Cửa hàng cà phê Salavi chắc chắn sẽ là lựa chọn dành cho những ai muốn đầu tư. Không chỉ ngọt ngào, mà còn phù hợp được với nhiều đối tượng khách hàng. Câu Slogan “ Valentine Day” kết hợp hình ảnh cappuccino. Tình cảm của 10
12. họ sánh quyện với nhau như ly café Cappuccino với đủ thứ hương vị: đắng của cà phê, ngọt của đường, hương của sữa và cay nồng của bột quế. Với gam màu hồng ngọt ngào dành cho các cặp đôi đang yêu. Poster 4: Tết kết nối dƣ vị yêu thƣơng Hình 3.5. Poser số 4 Tết là thời điểm sum họp bên gia đình, gặp gỡ bạn bè, người thân. Nhà cửa, đường xá đều được trang hoàng rực rỡ đèn hoa để mong về một năm mới may mắn, vui vẻ và phát đạt. Cuộc sống hiện đại, những buổi gặp gỡ đầu năm là không thể thiếu, để thuận tiện 11
13. nhiều người lựa chọn cửa hàng cà phê là nơi tụ họp. Câu slogan “Tết gắn kết” kết hợp hình ảnh ly cà phê. Một ly cà phê nóng với hương vị thơm ngon đơn giản nhưng thể hiện sự ấm áp và đầy yêu thương. Tết gắn kết không có nghĩa là tất cả các thành viên đơn thuần góp mặt “điểm danh” cho có, mà phải thực sự toàn tâm toàn ý cùng chung tay trong các hoạt động gắn kết gia đình ngày Xuân. “Tết sẽ là Tết gắn kết trọn vẹn chỉ khi mình chủ động tạo ra những khoảng khắc độc đáo, sáng tạo để gắn kết gia đình” là thông điệp đầy nhân văn mà cà phê Salavi này muốn gởi gắm đến tất cả mọi người. 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu Hình 3.6. Name card (mặt trước – mặt sau) Hình 3.7. Bì thư, Nhãn CD Hình 3.8. Giấy tiêu đề, Kẹp file ( mặt trước - sau ) 12
14. Hình 3.9. Bút chì, Bút bi,USB,Cục tẩy Hình 3.10. Thẻ nhân viên, Sổ lò xo Hình 3.11. Áo nhân viên, Mũ, Tạp dề Hình 3.12. Menu, Tờ gấp 13
15. Hình 3.13. Bao bì, Lót ly, Ly Hình 3.14. Cờ, Lịch, Đồng hồ Hình 3.15. Biển quảng cáo, Bảng hiệu, Túi Hình 3.16. Dù, xe 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 14
16. KẾT LUẬN Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu được nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo. Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực 15
17. hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi. Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường. Tôi xin chân thành cảm ơn! 16