Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng cà phê KOI Coffee

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng cà phê KOI Coffee

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CỬA HÀNG CÀ PHÊ KOI COFFEE TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA HSSV thực hiện : Phạm Quang Vinh MÃ HSSV : CCDH17A029 Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Trần Thị Thúy Ngọc Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Hiện nay, ngành hàng cà phê ở Việt Nam là một ngành phát triển mũi nhọn và nguồn lợi kinh tế xuất khẩu hàng đầu. Cà phê từ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng đồng quốc gia. Việc dùng cà phê buổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người dân từ lao động chân tay đến lao động trí thức. Cà phê trở thành thức uống không thể thiếu đối với người dân Việt Nam và Thế giới. Đôi khi ly cà phê chỉ là cái cớ để chúng ta gặp gỡ bạn bè và người thân. Cà phê chỉ ngon khi chúng ta trải qua đủ thời gian để ngẫm, để nghĩ, để thưởng thức cho hết cái hương cái vị trong từng ngụm, vậy tính ra hàng trăm phút chậm rãi trôi qua cũng là điều xứng đáng. Trong hàng chục, hàng trăm li cà phê ba mươi phút ấy, thì bản thân ly cà phê, là một cái cớ thật đẹp, để kéo họ ngồi lại bên nhau, dù thật ít ỏi thời gian, dù ào ào ừng ực. Nhưng có một điều chắc chắn, dù bận rộn vẫn đủ thời gian để cảm nhận hương vị nguyên bản trong từng ngụm cà phê, với năm vị đặc trưng như đắng dịu, chua thanh, chút chát, ngọt nhẹ và hậu vị êm trong từng ngụm. Là một người hâm mộ và yêu thích cà phê, muốn thử sức mình với một lĩnh vực vừa quen thuộc vừa đa dạng ý tưởng, nên tôi đã chọn đề tài “KOI COFFEE” làm đề tài tốt nghiệp. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho cửa hàng KOI COFFEE. Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, đem lại những hình ảnh 1
3. gần gũi cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu của sự kiện. Xây dựng hình ảnh logo, Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết. Xây dựng poster với ý tưởng mới, tạo điểm nhấn trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm nói lên tầm cỡ của thương hiệu, từ các phụ kiên như card visit, ly tách, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung và hình ảnh của thương hiệu đến tất cả mọi người biết đến thương hiệu cà phê và cảm thấy mới mẻ và độc đáo nhất. b. Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của cửa hàng cà phê KOI COFFEE. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm sự kiện. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, độc đáo, mới lạ, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với mọi người. c. Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của thương hiệu + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao 2
4. + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thưc tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu Đối tượng: Cà phê, cá chép Koi. Phạm vi nghiên cứu: giá trị cà phê mang lại đối với đời sống và tinh thần, cách thức để tạo ra một ly cà phê ngon, phong cách quảng cáo ca phê trong bối cảnh hiện đại ngày nay. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Tìm hiểu các tài liệu liên quan đến thức uống cà phê. Nghiên cứu quá trình nguồn gốc và phát triển của loại thức uống cà phê Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được khách hàng biết đến và tin dùng cà phê ở cửa hàng. Thiết kế poster quảng cáo các ưu điểm và lợi thế của cửa hàng, biết tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng mọi người nắm bắt được điểm cốt lõi của sản phẩm. Như chúng ta đã biết hiện nay có rất nhiều thương hiệu cà phê nổi tiếng và số lượng cửa hàng cà phê càng ngày tăng lên, nên ta cần phát triển một thương hiệu cà phê có chất riêng biệt và thật mới mẽ và độc đáo để nắm bắt được thị yếu khách hàng. Hiện nay cùng với sự phát triển nhanh chóng của đời sống xã hội thì nhu cầu thưởng thức cà phê ngày càng đa dạng, vì vậy đó là động lực cho một cửa 3
5. hàng cà phê kết hợp giữa thức uống là cà phê và cá chép koi tạo cho người uống không chỉ thưởng thức cà phê mà còn được thưởng thức vẻ đẹp cá chép koi bằng mắt. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho cửa hàng, làm cho cửa hàng ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. 4
6. CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên cửa hàng: KOI COFFEE Ngày khánh thành và mở cửa: 22 tháng 01 năm 2019. Địa điểm cửa hàng: tại thành phố Đà Nẵng, Việt Nam. Koi coffee sẽ là một địa điểm lạ và đáng chú ý đối với người dân Đà Nẵng bởi phong cách mới lạ và độc đáo. Đến với Koi coffee khách hàng sẽ được thưởng thức cà phê trong lòng những đàn cá chép Koi bắt mắt bởi màu sắc rực rở, bơi lội trong làng nước mát lạnh, tươi tắn. Koi coffee hứa hẹn với các bạn trẻ Đà Nẵng sẽ là địa điểm tụ tập xinh đẹp bởi nét kiến trúc và không gian của cửa hàng. Và cũng là một điểm lý tưởng của những khách hàng cần sự tập trung và thư giãn khi đắm chìm vào những đàn cá Koi. Không chỉ không gian cửa hàng mà Koi coffee còn đem lại cho khách hàng những ly cà phê đậm đà, và sự phục tận tình từ nhân viên của cửa hàng. 1.2. GIỚI THIỆU CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 1.3. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 1.4. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 1.4.1. Mặt xã hội 1.4.2. Mặt kinh tế 5
7. CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC 6
8. CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo 3.4.1.1. Ý tưởng thiết kế 3.4.1.2. Quá trình thực hiện Hình 3.1. Logo chính 3.4.1.3. Phân tích màu sắc và hình tượng Hình 3.2. Màu sắc logo 7
9. 3.4.2. Thiết kế Poster 3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế 3.4.2.2. Quá trình thực hiện 3.4.2.3. Phân tích từng Poster Poster 1: Giới thiệu sự ra đời của KOI COFFEE. Hình 3.3. Poster số 1 Phân tích: Slogan được đặt nhẹ nhàng phía trên Poster tạo được sự chú nổi bật không kém trong Poster, được sử dụng font chữ nhẹ nhàng. Màu chủ đạo của poster là màu xanh nêu lên được sự sinh sôi nảy lộc giống như sự ra đời của KOI COFFEE đúng với mục đích của Poster. Toàn bộ Poster tạo cho khách hàng cảm giác thân thiện và gần gũi. 8
10. Logo được đặt ở góc trên của Poster để nhận diện được thương hiệu quảng cáo. Thông tin địa chỉ, website và số điện thoại chăm sóc khách hàng được đặt ngay ngắn ở phần dưới Poster. Poster 2: Giới thiệu vẻ đẹp của cá chép Koi đến với khách hàng Hình 3.4. Poser số 2 Phân tích: Màu sắc của poster sử dụng màu đen làm nền, tạo cảm giác làm nổi hình ảnh chính là hai con cá Koi và dòng cà phê. Câu slogan “Nhìn ngon mắt, Uống ngon miệng” để nhấn mạnh chủ đích và tinh thần của cửa hàng là đến với KOI COFFEE bạn sẽ được tận hưởng những phút giây thả mình vào những đàn cá Koi 9
11. xinh đẹp rực rỡ nhiều màu sắc và nhâm nhi từng ngụm cà phê ngon lành. Logo được đặt ở góc trên của Poster để nhận diện được thương hiệu quảng cáo. Thông tin địa chỉ, website và số điện thoại chăm sóc khách hàng được đặt ngay ngắn ở phần dưới Poster. Poster 3: Giới thiệu nét đặc trƣng của cửa hàng là sự kết hợp hòa quyện giữa cà phê và cá Koi. Hình 3.5. Poster số 3 Phân tích: Logo được đặt bên góc trái của poster. Bố cục của poster không lấn chiếm lẫn nhau và phối hợp hài hòa để tạo nên một bố cục hoàn chỉnh. 10
12. Thông tin địa chỉ, website và số điện thoại chăm sóc khách hàng được đặt phía dưới Poster. Slogan của poster “Vị ngon hòa quyện” được sử dụng font chữ rất nhẹ nhàng tạo cảm giác gần gũi của thiết kế. Nói lên được vị ngon của cà phê khi thưởng thức với phong cách rất độc đáo, vị ngon của cà phê sẽ hòa quyện cùng tác phẩm nghệ thuật hiện thực là những đàn cá Koi đầy màu sắc góp phần làm tôn vinh vị ngon của ly cà phê. Poster 4: Giới thiệu về dòng sản phẩm cà phê mang đi dành cho buổi sáng. Hình 3.6. Poser số 4 11
13. 3.4.3. Bộ nhận diện thương hiệu cho cửa hàng Hình 3.7. Card visit Hình 3.8. Gift voucher Hình 3.9. Áo nhân viên Hình 3.10. Kẹp file 12
14. Hình 3.11. Thư Hình 3.12. Thẻ nhân viên Hình 3.13. Bộ đĩa CD Hình 3.14. Bao bì sản phẩm 13
15. Hình 3.15. Sổ tay Hình 3.16. Tạp dề cho pha chế Hình 3.17. Bút, USB, Đồng hồ Hình 3.18. Lịch để bàn và Mũ Hình 3.19. Ly size M và L 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 14
16. KẾT LUẬN Thiết kế đồ họa là một môn học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế. Tôi muốn thông qua những sản phẩm thiết kế đồ họa này người xem có thể hiểu hơn về sự kiện này và những giá trị mà lễ hội này mang lại. Ngoài ra có thể thu hút du khách đến với lễ hội cũng như đến với Đà Nẵng ngày càng đông hơn nữa. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì, không chỉ đơn thuần là một lễ hội âm nhạc với các tiết mục mà còn phải truyền đạt nhiều điều đến mọi người nơi diễn ra lễ hội này. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu được nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo. Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về 15
17. mặt thẫm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi. Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường. 16