Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công viên Asia Park

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công viên Asia Park

1. TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ TÊN ĐỀ TÀI CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG VIÊN ASIA PARK TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Sinh viên thực hiện: Nguyễn Văn Lộc Mã sinh viên: K12C01291 Giảng viên hướng dẫn:Th.S Lê Thị Bình Khóa đào tạo: 2018-2021 Đà Nẵng - /20 1
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Khi nói đến dịch vụ vui chơi là nói đến công viên Asia Park, trò chơi và văn hóa thì vô cùng phong phú và đa dạng. Trong đó công viên Asia Park còn là nơi thỏa sức đam mê và là nơi kết nối mọi người với nhau qua những trò chơi đầy sức hấp dẫn. Bởi lẽ đó cũng chính là lý do tôi muốn mang Asia Park đến với nhiều người hơn bằng việc xây dựng chiến lược quảng cáo thương hiệu cho “Công viên Asia Park ”, nơi thể hiện sự lạc quan, vui vẻ, hồn nhiên trong cuộc sống giữa bộn bề thực tại. Vì vậy khi được biết đến Asai Park, khách hàng nhất định cảm nhận được hạnh phúc, cũng như sẽ không tránh khỏi sự ấn tượng khi lần đầu biết đến “Công viên Asia Park”. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh công viên Asia Park , và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của công viên, từ các phụ kiện như vé vào, card visit, sổ tay, túi giấy, huy hiệu, Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo. 2
3. b. Nhiệm vụ thiết kế Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. c. Mục tiêu thiết kế + Thiết kế đúng phong cách của Asia Park + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới 2. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng: Công viên Asia Park. Phạm vi nghiên cứu: - Các khu vui chơi tại Asia Park. - Khách hàng Việt Nam và du khách nước ngoài. 3. Phƣơng pháp nghiên cứu Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. 3
4. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của du khách. Thiết kế các poster quảng cáo cho công viên chất lượng hơn. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh công viên ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG VIÊN ASIA PARK”. Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa. Bộ ấn phẩm quảng cáo công viên Asia Park là một bộ sản phẩm nhằm quảng cáo công viên, các trò chơi và dịch vụ của công viên đến nhiều du khách trong nước và nước ngoài. Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu về công viên Asia Park, các trò chơi và dịch vụ của công viên. Mỗi sản 4
5. phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của công viên, truyền tải thông điệp của công viên đến với du khách. 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật ứng dụng dùng để chỉ các hoạt động sáng tạo mỹ thuật được đưa vào ứng dụng trong cuộc sống thường ngày. Khác với khái niệm "Mỹ thuật" - phục vụ cho các cảm xúc mỹ thuật hàn lâm. Mỹ thuật ứng dụng rất thường gặp và quan trọng trong cuộc sống: cách trình bày một trang báo, kiểu dáng một chiếc áo mới, kiểu dáng và cách trang trí mới trên một đồ vật Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị ích dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng. 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẽ và triển vọng, là nơi những ý tưởng được thăng hoa trên con đường nghệ thuật của mình. Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa thế mạnh của mình, có thể thấy 5
6. biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều muốn được đưa tên tuổi và thương hiệu của mình đến với từng khách hàng, điều đó có một phần đóng góp không nhỏ của các họa sĩ đồ họa. CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh. Trong chiến lượt quảng cáo công viên Asia Park, tôi chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho công viên một phong cách riêng cuốn hút đến với khách hàng. Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho công viên. 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC Các dịch vụ kinh doanh công viên giải trí trên thị trường ngày càng phong phú và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nước cũng trở nên sôi động và phát triển hơn. Điều mà tôi nhận thấy ở các mẫu quảng cáo thành công đều có nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách xử lý ngôn ngữ đồ họa nhưng vẫn tạo được đặc trưng riêng, khơi dậy cảm xúc riêng đối với công viên. 6
7. CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT - Nhận diện được thương hiệu - Quảng cáo được hình ảnh của nhà hàng đến với khách hàng. - Truyền tải được thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn tạo ra - Mang đến cho mọi người biết hình ảnh của công viên. 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG Qua quá trình sáng tạo, nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc, hợp lý, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã phần nào đáp ứng được những nội dung của đề tài đã đưa ra. Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho công viên Asia Park hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo trong nước và du khách nước ngoài đến du lịch. 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster sẽ quảng cáo - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị 7
8. chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến. Logo là biểu tượng, là linh hồn của toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp Logo xuất hiện ở khắp nơi từ Website, Name card, Phong bì cho đến Profile, bao bì sản phẩm. 3.4.1.1. Ý tưởng thiết kế Asia Park là công viên Châu Á có tại Đà Nẵng, và vòng quay mặt trời chính là biểu tượng đặc trưng nhất Asia Park. Vì thế tôi chọn vòng quay mặt trời làm biểu tượng thiết kế cho logo. Bên trong logo tôi sử dụng hình tượng mặt trời để tỏa sáng sự ấm áp, nhiệt huyết, để truyền tải đến với mọi người. Bên ngoài là vòng quay nhằm tạo ấn tượng dến người xem và dễ ghi nhớ. Cũng như nhắc đến Asia Park thì mọi người sẽ liên tưởng đến vòng quay mặt trời đầu tiên. Màu sắc được sử dụng trong logo là vàng cam tượng trưng cho ánh nắng mặt trời, sự ấp áp, hạnh phúc, lạc quan, vui vẻ được đặt trên nền màu xanh đen, nó còn làm tăng sự thích thú với khả năng hoạt động trí óc. Màu vàng-cam luôn đêm lại sự thu hút cho mọi người Logo Asia Park được thiết kế theo phong cách tối giản nên tôi chỉ sử dụng đường nét để thiết kế cho logo, làm đơn giản hóa hình tượng, theo xu hướng hiện đại. 8
9. Hình 3.1. Logo, Quy chuẩn logo Hình 3.1. Bản màu 3.4.2. Thiết kế Poster 3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công viên Asia Park”, để thiết kế nên các poster cho công viên này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu, tôi thấy cần và đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho đồ án của mình. Ý tưởng chủ yếu: 4 Poster được thể hiện với hình thức dùng hình ảnh đã chỉnh sửa cùng với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục của Poster. Dùng chữ sao cho phù hợp với từng bố cục. Tổng thể là hình chữ nhật đứng với kích thước 40x60 cm. Mỗi Poster mang một nội dung khác nhau nhưng tất cả đều thể hiện một mục đích chung là quảng cáo công viên Asia Park đến khán giả một cách tổng thể nhất. 3.4.2.2. Quá trình thực hiện 9
10. Nắm bắt được những yếu tố cần thiết cũng như đặc trưng riêng của một công viên giải trí, chọn hình ảnh phù hợp với chủ đề và nói lên nội dung của Poster. Sau đó tiến hành tìm tư liệu và phát thảo bố cục, xây dựng hình tượng và tìm cách thể hiện đạt hiệu quả. Tổng hợp các mục tiêu thiết kế, các tiêu chí thẩm mỹ, tính đồng bộ và khẳng định phong cách của poster tôi đã chọn được các phương án thiết kế hoàn chỉnh. 3.4.2.3. Phân tích từng Poster Poster 1: SUN WHELL Điểm đến lý tưởng Hình 3.3. Poster số 1 Bộ poster là quá trình giới thiệu và quả cáo các trò chơi ở Asia Park. Poster đầu là quảng cáo địa điểm khu vui chơi giải trí, được thể hiện đầy đủ thông tin và hình ảnh về 10
11. khu vui chơi, poster sử dụng tông màu xanh tím mang dến cảm giác huyền bí và đầy mong đợi. Cũng có thể nói công viên giải trí là một trong các loại hình công trình được tạo ra nhằm mục đích giải trí và tiêu khiển. Công viên giải trí thường có quy mô và cấu trúc phức tạp hơn công viên thông thường, phục vụ cho nhiều lớp người với độ tuổi khác nhau với phần lớn khách hàng hướng tới là trẻ em và thanh thiếu niên. Poster 4: Tàu lƣợn siêu tốc: Khám phá cảm giác mạnh Hình 3.6. Poster số 4 Tàu lượn siêu tốc là một loại trò giải trí có sử dụng một đường ray xe lửa trên cao được thiết kế với những cú ngoặt đột ngột, sườn dốc, và đôi khi là những đường ray lộn ngược.Trò này thường có trong các công viên giải trí khắp thế giới. Là trò chơi mang đến cảm giác mạnh, k m theo đó là những tiếng hò hét vang trời hòa trong những tràng cười giòn tan, sảng khoái của đoàn du khách. 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu 11
12. Tất cả bộ sản phẩm đồng bộ của tôi tuy có phong cách riêng nhưng nhìn chung vẫn không bị tách rời khỏi cụm đồ án. Hình 3.7. Name card (mặt trước -mặt sau ) Hình 3.8. Bì thư Hình 3.9. Giấy viết thư, Bìa kẹp hồ sơ 12
13. Hình 3.10. Đĩa CD Hình 3.11. Vé cào cổng Hình 3.12. Voucher Hình 3.13. Thẻ nhân viên, Huy hiệu, Bản tên 13
14. Hình 3.14. Sổ tay,Bút,Cờ để bàn, Tẩy, Kẹo,Móc khóa Hình 3.15. Túi giấy Hình 3.16. Đồng hồ, Bong bóng Hình 3.17. Thẻ thành viên 14
15. Hình 3.18. Áo đồng phục, Nón, Cốc giấy 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu về nội dung, hình thức cũng như đặc trưng của đồ án, dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc và hợp lý, sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, tôi đã giải quyết những điều cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đưa ra. Đồ án phần nào giải quyết được nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu và mục tiêu của đề tài đã đặt ra, các sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu hút sự chú ý của mọi người. Các sản phẩm thiết kế cũng đạt được những thành công nhất định về mặt thẫm mỹ và tính công năng sử dụng cũng như việc quảng bá thông tin. Tôi nghĩ rằng đồ án có tính khả thi tốt, có thể đưa vào áp dụng trong việc quảng cáo thực tế. 15
16. KẾT LUẬN Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi. Qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan từ quý thầy cô, những góp ý của mọi người về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án và luận văn này để tôi được hoàn thiện và có được nhiều kinh nghiệm hơn sau khi ra trường. Tôi xin chân thành cảm ơn! 16