Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty Sản xuất Trà ORRIMITEA

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty Sản xuất Trà ORRIMITEA

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT TRÀ ORIMITEA TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Lê Thị Hƣờng Mã HSSV : CCDH16A007 CBHD : ThS. Võ Thành Thiên Đà Nẵng, 06/2019
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trà là một thức uống có từ ngàn xưa, qua các thế hệ nối tiếp nhau thức trà vẫn còn lưu giữ những nét xa xưa mà tao nhã. Sinh ra trong một gia đình có 4 thế hệ cùng chung sống với nhau, ngay từ nhỏ tôi đã được tiếp xúc với nhiều loại nghệ thuật xa xưa qua người ông của mình như: chèo, tuồng, nhưng đặc biệt nhất và ăn sâu vào tâm trí tôi nhất là nghệ thuật uống trà. Từ nhỏ tôi đã được ông tôi chỉ cho cách thức uống trà để có thể cảm nhận và thưởng thức vị trà một cách ngon nhất. Được tiếp xúc với trà ngay từ bé, cùng với vốn hiểu biết về trà từ ông ngày qua ngày, tôi lại ngày một yêu thích thức trà xanh này hơn. Môi trường ngày càng bị ô nhiễm, các thực phẩm hầu hết đều là các sản phẩm không sạch, bị nhiễm hóa chất khiến con người ngày càng suy kiệt và lo sợ đến tính mạng của mình. Được biết đến nhiều công dụng của thức trà xanh này từ bé, tôi biết được trà có thể chữa được rất nhiều loại bệnh khác nhau, trong đó có cả bệnh ung thư. Nhận biết được công dụng cũng như lợi ích mà trà đem lại, cũng như niềm yêu thích về một loại thức uống cổ điển thanh tao đã có từ ngàn xưa cộng với nhu cầu của con người và muốn thử sức mình trong lĩnh vực thiết kế nên em chọn đề tài này là thiết thực. Với mục đích tạo ra một thương hiệu trà ngon và chất lượng để người dùng có thể nâng cao tuổi thọ và chăm sóc sức khỏe ngày một tốt hơn nên ORRIMITEA được ra đời. ORIMTEA là một thứ trà được chế biến từ là trà tạo ra thành phẩm là lá trà khô để bảo quản lâu hơn, thơm hơn. 2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu a. Mục tiêu nghiên cứu 1
3. * Thiết kế đúng phong cách của sản phẩm bắt nguồn từ thiên nhiên * Thiết kế phải dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao * Thiết kế có tính nghệ thuật cao * Thiết kế theo đúng xu hướng ngành nghề kinh doanh b. Nhiệm vụ nghiên cứu + Giúp nhận diện thương hiệu trà ORIMITEA một cách dễ dàng hơn bằng cách thông qua việc xây dựng hình tượng logo. Trong đó gồm: Ý tưởng thiết kế, biểu tượng hình ảnh, .màu sắc. + Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu một cách đồng nhất với ngành nghề và biểu tượng logo. + Poster được xây dựng trên ý tưởng tạo điểm nhấn mạnh cho sản phẩm chính của thương hiệu đó. Phân bố chữ và hình ảnh một cách hợp lý để nội dung chính được bật lên và các thông tin quan trọng được đưa vào hợp lý + Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo thương hiệu nước giải khát ORIMI TEA + Thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu và bộ poster + Thiết kế cụm sản phẩm đẹp, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ, mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách tổng quan nhất và rộng rãi đến công chúng.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu a. Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu trà của công ty ORIMITEA b. Phạm vi nghiên cứu - Các sản phẩm trà đến từ các thương hiệu nổi tiếng như: Thái Nguyên, Mộc Châu, Sơn La, 2
4. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Phương pháp tổng hợp và phân tích dư lượng 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Do nhu cầu về thực phẩm sạch và an toàn ngày một càng một lên cao nên ORIMITEA mong muốn xây dựng một thương hiệu trà xanh có chất lượng từ thiên nhiên, đảm bảo an toàn về sức khỏe cho người sử dụng. Đáp ứng được mong muốn được thử sức mình khi đến với một đề tài thực tế, có tính ứng dụng trong cuộc sống, giúp tôi có thêm kinh nghiệm thiết kế và thấy được khả năng của bản thân thông qua đề tài này. Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được khách hàng quan tâm đến sản phẩm. Tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp mọi người nắm bắt được ưu, nhược điểm cốt lõi của sản phẩm. Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sản phẩm, làm cho sản phẩm ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đến với khách hàng. 3
5. CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.2. THÀNH TỰU CỦA THIẾT KẾ ĐỀ TÀI 1.3. LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MỸ THUẬT ỨNG DỤNG 4
6. CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu 2.1.2. Phạm vi nghiên cứu 2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo 2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế 2.3. GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG 2.3.1. Đồ án 1: Thiết kế Logo trà ORIMITEA Hình 2.1. Logo Thuyết minh ý tƣởng: Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến.Vì thế phải được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân phương.Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý kiến và đưa ra các mục tiêu phải thực hiện: 5
7. - Thể hiện hình tượng của sản phẩm. - Hiện đại, bắt mắt. - Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm. - Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách trên mọi lĩnh vực thể hiện. Chính vì thế tôi đã sử dụng hình tượng Hình tƣợng chiếc lá: Từ xa xưa, chiếc lá là biểu tượng của thiên nhiên, là hiện thân của sự sống, mầm xanh hướng con người tới những điều tốt đẹp, tươi sáng. Những chiếc lá mỏng manh khẽ đưa theo gió một cách nhẹ nhàng, uyển chuyển mà thanh thoát. Cảm giác thư thái, nhẹ nhàng mà thanh tao dễ chịu. Hình tƣợng chữ: chữ được sử dụng trong thiết kế này là font Footlight MT light là font chữ có chân. Các font chữ có chân đều tạo cảm giác vững chắc, an toàn, tin cậy. Song các font chữ có chân thường gợi màu sắc khô cứng, không được mềm mại, nhưng font chữ này là font chữ có chân, mảnh tạo cảm giác tin cậy, nhưng vẫn không kém phần nhẹ nhàng. Ý nghĩa logo: ORIMI + = Hình 2.2. Ý nghĩa logo Từ hình tượng chiếc lá và font chữ đã thiết kế ra logo cho công ty trà ORIMITEA. Hình tượng chiếc lá trên đầu là biếu trưng cho ngành nghề kinh doanh mà ORIMITEA đã và đang muốn hướng tới. Với mục đích là tạo ra các loại trà ngon, sạch và tươi mát để phục vụ 6
8. cho nhu cầu sử dụng của mọi lứa tuối. Logo được thết kế với phong cách trẻ trung,sáng tạo hướng tới người sử dụng mà ORIMITEA muốn hướng tới đó là những người trẻ, và tất nhiên có cả những người lớn tuổi sử dụng. HÌnh tượng chiếc lá nhỏ bên dưới là cách dfdieeuj của hình chữ T có ý nghiwx là những thế hệ người trẻ bây giờ cũng có rất nhiều người có sở thích uống trà và thưởng thức nó. Với hai màu xanh từ đậm tới nhạt là hai màu đặc trưng của lá trà xanh, đồng thời cũng là lời nhắn mà thương hiệu trà ORIMITEA muốn gửi tới khách hàng đó là những sản phẩm mà ORIMITEA tạo ra hoàn toàn là những sản phẩm được tạo ra từ công nghệ sách, tuân thủ đúng quy trình chế biến đảm bảo được các dưỡng chất có trong trà vẫn được đảm bảo an toàn và tốt cho sức khỏe người tiêu dùng. 2.3.2. Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng Đồng hồ Hình 2.3. Đồng hồ 7
9. Balô Hình 2.4. Ba lô Giấy viết thƣ Hình 2.5. Giấy viết thư Lịch Hình 2.6. Lịch 8
10. Kính Hình 2.7. Mắt kính USB Hình 2.8. USB Mũ Hình 2.9. Mũ 9
11. Ly Hình 2.10. Ly Đĩa Hình 2.11. Vỏ và đĩa CD 10
12. Card visit Hình 2.12. Card visit Xe Hình 2.13. Xe Áo HÌnh 2.14. Áo 11
13. Kẹp file Hình 2.15. Kẹp file Máy tính bảng Hình 2.16. Máy tính bảng Bì thƣ Hình 2.17. Bì thư 12
14. Điện thoại di động Hình 2.18. Điện thoại di động Túi xách Hình 2.19. Túi xách Sổ ghi chép Hình 2.20. Sổ ghi chép 13
15. Thẻ đeo nhân viên Hình 2.21. Thẻ đeo nhân viên Kẹp áo Hình 2.22. Kẹp áo 2.3.3. Đồ án 3: Thiết kế poster Thuyết minh ý tƣởng: Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có không ít các sản phẩm cùng loại cạnh tranh với nhau. Để có được hiệu quả kinh doanh, một trong những yếu tố không thể thiếu đó là marketing cho sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh Poster để tạo ấn tượng với khách hàng. Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các poster là hình chữ nhật khổ lớn và hình tượng là những hình ảnh tạo nên bố cục nên sự mới lạ khiến người xem chú ý. 14
16. Quảng bá sản phẩm mới của công ty ngoài những mục đầu tư khác, Poster bắt mắt, tươi trẻ, ý nghĩa, phù hợp với thuần phong mỹ tục được quan tâm và chú trọng. Poster tạo sự liên kết với slogan ấn tượng, ngắn gọn, phù hợp, nhẹ nhàng sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng. Bốn Poster mang 4 màu sắc khác nhau, 4 background thiết kế với 4 màu sắc riêng biệt tượng trưng cho 4 màu sắc tạo sự mới lạ và giới thiệu cụ thể được từng sản phẩm đi kèm với nó là một slogan thể hiện được ý nghĩa đó giúp giúp người nhìn có cái nhìn tổng thể hơn về công ty trà ORIMITEA. Hình 2.23. Poster 1 Poster giới thiệu về sản phẩm mới được ra mắt vào mùa xuân, mùa cây cối đâm chồi nảy lộc, sử dụng các hình ảnh tươi sáng để giới thiệu về vị gừng xanh. Tạo cảm giác thanh thoát nhưng cũng không kém phần ấm áp. 15
17. Hình 2.24. Poster 2 Đây là poster quảng cáo về hai sản phẩm sẽ được ra mắt vào dịp đầu năm mới, khai xuân ấm nồng. Là món quà có ý nghĩa khi dâng lên ông bà tổ tiên và biếu tặng những người thân trong gia đình hay những người ta quý mến. Là dịp mọi người gắn chặt tình cảm lại gần nhau hơn. Hình 2.25. Poster 3 16
18. Đây là poster quảng cáo vị trà hoa đỏ, một lòa trà ra hoa vào dịp hè. Đây là loại trà dành riêng cho giới trẻ, cung cấp năng lượng cần thiết để có thể thoải mái tận hưởng chuyến đi của mình một cách trọn vẹn không lo mất nước và dưỡng chất. Hình 2.26. Poster 4 Đây là poster quảng cáo về sản phẩm trà hộp, phổ biến được dùng những lứa tuổi khác nhau. ORIMITEA muốn mang đén một sản phẩm thực sự sạch và xanh, giúp con người thư giãn trước cuộc sống bộ bề. 17
19. CHƢƠNG III. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 3.1. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC Trong suốt quá trình nghiên cứu tìm hiểu, các công việc từ thiết kế thương hiệu, áp phích, theo dự tính tôi sẽ hoàn thành và thu được một số kết quả nhất định như sau: 3.1.1. Kết quả thu đƣợc về lý thuyết Đây là một bộ môn khoa học nghệ thuật, mỹ thuật công nghiệp nói chung và đồ họa nói riêng. Cũng như các ngành khoa học khác, trong quá trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống sản xuất thì công tác lý luận và tổng kết bao giờ cũng quan trọng. Lý luận vào thực tiễn luôn luôn song hành với nhau, gắn chặt và bù đắp cho nhau cùng phát triển. Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước, đồ hoạ quảng cáo đang là một nhu cầu thiết yếu cho một xã hội văn minh và phát triển. Với nhịp sống ngày càng cao cùng với sự giao lưu kinh tế phát triển đòi hỏi phải sử dụng rộng rãi các hình thức thông tin, thị giác, có tác dụng thông báo nhanh chóng và đạt được tính hấp dẫn về sản phẩm. Vì vậy người thiết kế phải nắm rõ đặc thù trong từng loại hình thiết kế từ thương hiệu, áp phích và vận dụng tối đa kiến thức đồ hoạ trong công việc của mình. 3.1.2. Kết quả thu đƣợc trong sáng tạo Toàn bộ bài thiết kế của tôi đó là sự thống nhất xuyên suốt giữa các phần với nhau, tạo nên một sự đồng nhất. Từ lúc mới bắt tay nghiên cứu cho tới khi công việc thiết kế hoàn chỉnh, điều thôi thúc tôi đó là làm sao tạo ra được cái mới mang giá trị thẩm mỹ cao và đưa vào bộ bài của mình như thế nào để đạt được hiệu quả tốt. Cuối cùng, kết quả công việc đã khiến tôi hài lòng: thương hiệu mang được dáng dấp ngành nghề đặc trưng của công ty. Áp 18
20. phích cũng lấy từ cơ sở thương hiệu nhưng được triển khai hoàn toàn linh động đồng thời cũng nhất quán về phong cách, cách giải quyết theo lối đồ hoạ, các hình thức thể hiện không đi sâu vào tả chi tiết mà mang tính đơn giản kết hợp với tính hiện đại, tạo hiệu quả thẩm mỹ, tác động vào thị giác. Nhìn chung, bộ bài tạo nên được tính đồng bộ xuyên suốt, thu hút được sự chú ý của người quan tâm đến sản phẩm của công ty, có tác dụng quảng cáo, giới thiệu một cách rộng rãi với thị trường. 3.2. HẠN CHẾ Cụm đồ án quảng bá sản phẩm trà ORMITEA là một đề tài thiết thực, hữu ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên cứu mặc dù đã khai thác kỹ về đề tài nhưng đối với cá nhân tôi vẫn thấy còn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp thể hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa nổi bật do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài. Đặc biệt là việc sử dụng hình ảnh trong poster chưa được phong phú và màu sắc chưa trong trẻo như mong muốn. Với chủ đích tạo độ thoáng cho sản phẩm nên bố cục còn nhiều mảng thiếu sự liên kết. 19
21. KẾT LUẬN Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra. Các sản phẩm mang tính nhất quá trong các yếu tố tạo hình trong thiết kế, có tính đồng bộ cao, xuyên suốt từ bộ Poster đến sản phẩm văn phòng, các phụ kiện kèm theo. Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế. Đề tài này giúp em hiểu hơn về thực tế công việc tạo ra một thương hiệu, cũng như khi thiết kế có thể truyền tải được thông tin mà thương hiệu muốn đưa đến khách hàng, cũng như giúp khách hàng có thể nhận biết được thương hiệu một cách rõ ràng nhất. Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực tế cao và sẽ được công chúng đón nhận. Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều khuyết điểm mong các thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để em ngày càng hoàn thiện mình hơn. 20