Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty nước hoa Florentino

Nội dung text: Tóm tắt đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty nước hoa Florentino

1. TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Nguyễn Thọ Minh Trân Mã HSSV : CCDH16A034 CBHD : ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp Đà Nẵng, 06/2019
2. MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Đất nước ngày càng phát triển, nhu cầu về vật chất và tinh thần của con người ngày càng tăng. Do đó, người ta dần dần chú trọng đến vẻ đẹp bên ngoài của mình nhiều hơn, xây dựng một hình tượng đẹp cho bản thân từ trang phục đến mùi hương trên cơ thể để thể hiện một phần quan trọng trong tính cách riêng, tạo dựng sự tự tin, thoải mái, gây ấn tượng tốt trong giao tiếp. Chính vì thế, nước hoa ngày càng được sử dụng phổ biến, đặc biệt là đối với phái nữ. Hiện nay, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng làm đẹp trên thế giới, các thương hiệu nước hoa ngoại nhập ngày càng đa dạng và phong phú như Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci cùng với đó là sự phát triển của các thương hiệu trong nước làm cho thị trường nước hoa trở nên vô cùng đa dạng. Để tồn tại và phát triển trong một nền kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy khốc liệt thì các doanh nghiệp cần nỗ lực hết sức trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của mình. Một trong những động thái tích cực nhất để khuếch trương thương hiệu một cách có hiệu quả là đầu tư đúng cách vào bộ mặt của thương hiệu. Song để làm được như vậy, phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu đó là Bộ nhận diện thương hiệu – mang lại hiệu quả về mặt nhận biết thương hiệu sẽ giúp các nhà đầu tư dễ dàng tạo dựng vị trí của mình trong lòng người tiêu dùng. Một thương hiệu mới xây dựng cần được phân biệt dễ dàng với những thương hiệu khác trong cùng lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ. Từ những suy nghĩ và lập luận trên, đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty nước hoa FLORENTINO” được tôi lựa chọn để tiến hành với mong muốn đưa những kiến thức của mình về nghệ thuật thiết kế đồ hoạ vào các sản phẩm quảng cáo nhằm thúc đẩy hoạt động 1
3. marketing, quảng bá sản phẩm, nâng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp sản xuất nước hoa cũng như muốn khẳng định tính ứng dụng vô cùng to lớn của đồ hoạ trong việc tạo ra những sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội. 2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu a. Mục tiêu nghiên cứu Tất cả các nhãn hàng trên thế giới đều có một mong muốn chung sản phẩm hay nhãn hiệu của mình được tất cả mọi người biết đến và lựa chọn, nó không nằm ngoài mục tiêu nhằm mở rộng thị phần hay gia tăng doanh số bán hàng, và để làm được điều đó thì việc trước tiên chính là làm thế nào để trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng. Đây là điều hết sức quan trọng và mang ý nghĩa rất lớn tới sự thành bại của thương hiệu, mỗi thương hiệu thành công đều hiểu rõ tầm quan trọng của việc chiếm lĩnh tâm trí khách hàng. Tạo dựng được vị trí nhất định trong lòng khách hàng rõ ràng không phải là điều đơn giản khi lượng thông tin mà người tiêu dùng nhận được hàng ngày là rất lớn. Chính vì vậy, các chủ doanh nghiệp làm mọi cách để lưu lại thông điệp của mình trong lòng khách hàng. Mọi thương hiệu đều cung cấp đến người tiêu dùng những lợi ích chức năng, vì vậy rất khó để tạo sự khác biệt, dễ gây nhầm lẫn nếu chỉ dựa vào những đặc điểm này. Đó là lý do vì sao dù bạn có muốn hay không, những công ty phải lấy lợi ích cảm xúc làm vũ khí mới để chiến thắng đối thủ của mình. Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của các công ty khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một công ty lại có sự khác nhau về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình. Vì vấn đề đó mà sự cạnh tranh giữa các công ty, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt, người ta dần dần nhận thức ra được tầm quan 2
4. trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lược của các công ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án quảng cáo thành công. Ngày nay, một công ty muốn thành công thì cần phải giành được sự chú ý của khách hàng. Với một nhãn hàng mới ra đời, không gì quan trọng hơn là phài đưa hình ảnh của mình đến gần với người tiêu dùng, công việc của nhà thiết kế cần làm là tạo dựng hình ảnh, bộ mặt cho thương hiệu, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, cái khó là cần tạo được sự chú ý phù hợp, liên quan đến những đặc điểm, tính chất riêng của sản phẩm. Qua các quá trình tìm tòi, nghiên cứu, đánh giá thì ta có thể thấy rằng các mục tiêu cơ bản để có thể đảm bảo có được một thiết kế quảng cáo phù hợp với đề tài này đó là: vừa mang được những tính chất chung, những nét đặc điểm chung trong một quảng cáo thương mại lại vừa phải có nét riêng, đặc điểm và tiếng nói riêng của đề tài b. Nhiệm vụ nghiên cứu Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất, các sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần rất quan trọng trong việc đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng sớm nhất, nhiều nhất, tạo ra ưu thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và thương hiệu. Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đưa ra thị trường đều phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức. Người tiêu dùng đón nhận thương hiệu có thể qua một sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm. Muốn làm được việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm ấy cũng được chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống và đồng bộ. Bên cạnh đó, các công ty cũng cần biết rõ về đối tượng người tiêu dùng mà họ nhắm đến, điều này sẽ làm cho sản 3
5. phẩm và dịch vụ của họ mang tính cạnh tranh cao hơn những công ty đối thủ. Một dòng sản phẩm mới sẽ thất bại nếu nhà sản xuất không ý thức được rõ ràng về đối tượng khách hàng của họ. Thiết kế đồ hoạ là một hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, nó mang nhiệm vụ trình bày, phản ánh các sự kiện, hoạt động, chỉ thị Trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thông tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị trường để xác định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý tưởng về đối tượng cần thiết kế.Thiết kế đồ hoạ phải luôn luôn hướng đến cái mới, cái hoàn thiện hơn, tạo cho người tiêu dùng có một cảm giác mới mẻ. Tuy nhiên nó vẫn phải đảm bảo về mặt thẩm mỹ, tính thống nhất và quan trọng là không đi quá xa, quá lạ lẫm với hiện thực, gây nên sự khó hiểu đối với người tiêu dùng. 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu a. Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu nước hoa của công ty FLORENTINO b. Phạm vi nghiên cứu - Các dòng nước hoa đến từ các thương hiệu nổi tiếng như Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Để đạt được kết quả cao trong công việc thì người thiết kế cần phải xây dựng, phân tích và đưa ra từng bước giải quyết công việc có như vậy thì công việc mới chính xác và đạt hiệu quả cao. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu, nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó, hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án, là tiền để tạo ra các phương án sơ bộ đưa ra các phương án thiết kế 4
6. cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọi người. Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây của các công ty khác cùng lĩnh vực kinh doanh. Tìm kiếm những hình ảnh chất lượng nhất, đúng với nội dung thiết kế nhất. Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với sản phẩm và những điều liên quan. Tóm lại, trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thông tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị trường để xác định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý tưởng về đối tượng cần thiết kế. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày càng đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thông tin thị giác nên giờ đây người ta coi đối tượng của họa sỹ thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị giác có tác dụng thông báo một cách hấp dẫn và nhanh chóng những thông tin cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người. Để truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế có vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng. Ý thức được điều đó tôi đã cố gắng hết sức nghiên cứu, tìm tòi bằng vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở thành nhà thiết kế trong tương lai. Kết quả nghiên cứu này là nguồn tư liệu tham khảo cung cấp những thông tin hữu ích giúp cho các doanh nghiệp hiểu được hành vi tiêu dùng nước hoa của khách hàng nữ để từ đó có thể vạch ra được chiến lược marketing và chiến lược kinh doanh hợp lý cho các sản 5
7. phẩm làm đẹp nói chung và nước hoa nói riêng trên thị trường Việt Nam cũng như thế giới. Ngoài ra, kết quả của quá trình nghiên cứu còn là nguồn thông tin hữu ích bổ sung cho các đại lý và cửa hàng bán lẻ, giúp cho người làm nghiên cứu sau này có được thêm một số hiểu biết về nước hoa và hành vi tiêu dùng của khách hàng để có những nghiên cứu sâu và tốt hơn. 6
8. CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.2. SƠ LƢỢC MỘT VÀI NHẬN XÉT VỀ QUẢNG CÁO HÀNG HOÁ TẠI VIỆT NAM 1.3. LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MTƢD (CHUYÊN NGÀNH) 7
9. CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một thương hiệu kinh doanh các nhu cầu làm đẹp,bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện thương hiệu, Website Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao cấp. 2.1.2. Phạm vi nghiên cứu 2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo 2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế 2.3. GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG 2.3.1. Thiết kế hình ảnh thƣơng hiệu cho công ty 8
10. Dương bản Âm bản Hình 2.1. Logo  Thuyết minh ý tƣởng Ý nghĩa hình tƣợng hoa hồng Hoa hồng là biểu tượng của quyến rũ và sắc đẹp. Theo thần thoại Hy Lạp, hoa hồng tượng trưng cho vẻ đẹp của nữ thần Aphrodite, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình yêu vĩnh cửu. Hoa hồng đỏ được tôn sùng là "nữ hoàng" của các loài hoa. Mỗi bông hoa hồng đều được bảo vệ bởi gai nhọn và lá mỏng manh, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình yêu vĩnh cửu. Cánh hoa hồng đẹp một cách mịn màng, có mùi hương sang trọng, nồng nàn và quyến rũ do đó nó tác động trực tiếp tới tâm lý và tình cảm của con người. Ý nghĩa hình tƣợng vƣơng miện Từ rất lâu trên thế giới Vương Miện thường được sử dụng cho các vị vua, hoàng hậu và các tầng lớp hoàng gia, chúng tượng trưng cho sự thống trị, uy quyền và quyền lực. Một Vương miện biểu hiện cho uy quyền cao nhất trong một Vương Quốc, hình tượng chiếc Vương miện còn là biểu trưng của đỉnh cao khao khát để đạt được lý tưởng của mình trong cuộc sống. Sở hữu một chiếc Vương Miện không chỉ thể hiện sức mạnh, niềm tự hào nó còn thể hiện một tinh thần trách nhiệm, đó là lý do tại sao con người coi nhà vua là Đức 9
11. Chúa Trời như trong một số nền văn hóa, thậm chí cả những vị thần đeo vương miện. Ý nghĩa logo 2.3.2. Thiết kế áp phích (poster) cho các sản phẩm của công ty Shalimar Parfum Initial Hình 2.2. Poster 1 10
12. Alien Musc Mysterieux Hình 2.3. Poster 2 11
13. Angel Thierry Mugler Hình 2.4. Poster 3 12
14. J’adore Florentino Hình 2.5. Poster 4 13
15. 2.3.3. Công việc thiết kế một số sản phẩm, phụ kiện đi kèm.  Name card: Hình 2.6. Name card  Bao thƣ: Hình 2.7. Bao thư  Giấy viết thƣ: Hình 2.8. Giấy viết thư 14
16.  Túi xách: Hình 2.9. Túi xách  Áo quà tặng Hình 2.10. Áo quà tặng  Con dấu: Hình 2.11. Con dấu 15
17.  Hộp đựng quà: Hình 2.12. Hộp đựng quà  Dù: Hình 2.13. Dù  Quà tặng nến thơm Hình 2.14. Qùa tặng nến thơm 16
18.  Thẻ nhân viên Hình 2.15. Thẻ nhân viên  Sổ ghi chú: Hình 2.16. Sổ ghi chú 17
19. CHƢƠNG III. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 3.1. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC 3.1.1. Kết quả thu đƣợc về lý thuyết 3.1.2. Kết quả thu đƣợc trong sáng tạo Toàn bộ bài thiết kế của tôi đó là sự thống nhất xuyên suốt giữa các phần với nhau, tạo nên một sự đồng nhất. Từ lúc mới bắt tay nghiên cứu cho tới khi công việc thiết kế hoàn chỉnh, điều thôi thúc tôi đó là làm sao tạo ra được cái mới mang giá trị thẩm mỹ cao và đưa vào bộ bài của mình như thế nào để đạt được hiệu quả tốt. Cuối cùng, kết quả công việc đã khiến tôi hài lòng: thương hiệu mang được dáng dấp ngành nghề đặc trưng của công ty. Áp phích cũng lấy từ cơ sở thương hiệu nhưng được triển khai hoàn toàn linh động đồng thời cũng nhất quán về phong cách, cách giải quyết theo lối đồ hoạ, các hình thức thể hiện không đi sâu vào tả chi tiết mà mang tính đơn giản kết hợp với tính hiện đại, tạo hiệu quả thẩm mỹ, tác động vào thị giác. Nhìn chung, bộ bài tạo nên được tính đồng bộ xuyên suốt, thu hút được sự chú ý của người quan tâm đến sản phẩm của công ty, có tác dụng quảng cáo, giới thiệu một cách rộng rãi với thị trường. 3.2. HẠN CHẾ 18
20. KẾT LUẬN Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày càng đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thông tin thị giác nên giờ đây người ta coi đối tượng của nhà thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị giác có tác dụng thông báo hấp dẫn và nhanh chóng những thông tin cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người. Để truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng, ý thức được điều đó tôi đã cố gắng hết sức nghiên cứu, tìm tòi bằng vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở thành nhà thiết kế đồ họa giỏi trong tương lai. Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra. Các sản phẩm mang tính nhất quá trong các yếu tố tạo hình trong thiết kế, có tính đồng bộ cao, xuyên suốt từ bộ Poster đến sản phẩm văn phòng, các phụ kiện kèm theo. Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế. Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực tế cao và sẽ được công chúng đón nhận. Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều khuyết điểm. 19
21. Tôi mong muốn qua đề tài sẽ nhận được ý kiến đánh giá quý báu của thầy cô và những người có chuyên môn trong lĩnh vực thiết kế đồ họa. Qua đây, tôi muốn đưa ra một cách nhìn chi tiết hơn về những sản phẩm nước hoa dành cho phái đẹp giúp cho ngành công nghiệp nước hoa có tiếng nói riêng, hơn nữa để ngày càng đáp ứng tốt nhu cầu phát triển của xã hội. 20