Đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker

Nội dung text: Đồ án Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker

1. TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  VÕ ĐÌNH TRIỀU CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO SHOP GIÀY DENAH SNEAKER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01/2021
2. TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  VÕ ĐÌNH TRIỀU MÃ HSSV: K12C01296 CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO SHOP GIÀY DENAH SNEAKER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2018 - 2021 Giảng viên hƣớng dẫn: ThS. Trần Thị Thúy Ngọc Đà Nẵng - 01/2021
3. CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc GIẤY CAM ĐOAN Họ và tên sinh viên: Võ Đình Triều Ngày tháng năm sinh: 16/09/2000 Giới tính: Nam Khóa: 2018 – 2021 Khoa: Kỹ thuật máy tính và điện tử Chuyên ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Tên đồ án chuyên môn: “CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO SHOP GIÀY DENAH SNEAKER” Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên môn và Luận văn của tôi là hoàn toàn do chính cá nhân tôi thực hiện có sự giám sát của giảng viên hƣớng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp. Các tƣ liệu sử dụng trong Đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã đƣợc công bố, lƣu hành hợp pháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã đƣợc tác giả cho phép. Tôi xin chịu trách nhiệm trƣớc nhà trƣờng, Khoa về lời cam đoan của mình. Nếu có gì tranh chấp đến nội dung ý tƣởng và các thành phần trong Đồ án chuyên môn hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của Bộ Giáo dục và Đào tạo tại nhà trƣờng. Đà Nẵng, ngày 05 tháng 01 năm 2021 Sinh viên thực hiện Võ Đình Triều
4. LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn đến an giám hiệu nhà trƣờng c ng toàn thể quý thầy cô Trƣờng Đại học CNTT và Truyền thông Việt - Hàn đã tạo ra một môi trƣờng học tập tốt cho tất cả mọi sinh viên, c ng với sự chỉ dạy tận tình những inh nghiệm của các thầy cô và một số iến thức tôi đã học đƣợc trong suốt gần mấy năm qua, đã phần nào đủ tích l y đƣợc những ài học đáng nhớ về những iến thức chuyên môn và đặc iệt inh nghiệm giải quyết vấn đề ngoài thực tế rất quý giá. Tôi c ng xin gửi lời cảm ơn đến toàn thể quý Thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa - Khoa Công Nghệ thông tin ứng dụng đã tạo mọi điều iện tốt nhất để tôi có thể hoàn thành tốt chƣơng trình học c ng nhƣ đồ án tốt nghiệp của mình. Xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến cô Trần Thị Thúy Ngọc là giảng viên đã trực tiếp hƣớng dẫn tôi hoàn thành đồ án của mình. Trong suốt quá trình nghiên cứu luận văn, cô đã dành rất nhiều thời gian và tâm huyết để hƣớng dẫn thật tốt cho tôi, những lời giảng dạy quý áu, cô luôn định hƣớng, góp ý, sữa chữa và gi p đ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài nghiên cứu này. Với iến thức còn hạn chế, c ng nhƣ inh nghiệm thực tế chƣa nhiều nên Đồ án tốt nghiệp không tránh khỏi những thiếu sót, tôi rất mong nhận đƣợc những ý kiến đóng góp từ phía quý Thầy cô và mọi ngƣời để tôi đƣợc hoàn thiện hơn trong lĩnh vực Thiết kế đồ họa. Xin chân thành cảm ơn! Đà Nẵng, ngày 05 tháng 01 năm 2021 Sinh viên thực hiện Võ Đình Triều i
5. MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC HÌNH ẢNH iv MỞ ĐẦU 1 1. Lý do chọn đề tài 1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 1 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 2 4. Phƣơng pháp nghiên cứu 2 5. Kết quả thực hiện 2 6. Ý nghĩa hoa học và thực tiễn 2 7. Nội dung đồ án tốt nghiệp 2 CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 3 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 3 1.2. GIỚI THIỆU VỀ NHỮNG THÀNH TỰU LIÊN QUAN TỚI ĐỀ TÀI: 3 1.3. ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 4 1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 4 1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 8 1.4. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 9 1.4.1. Về mặt xã hội 9 1.4.2. Về mặt kinh tế 9 1.4.3. Về mặt thẩm mĩ 9 CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 10 2.1. XÁC LẬP ĐỐI TƢỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC, THIẾT KẾ Ý CỦA ĐỒ ÁN 10 2.2. NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO CÁC TƢ LIỆU PHƢƠNG ÁN THIẾT KẾ . 11 2.2.1. Tƣ liệu nhiên cứu, tham khảo 11 2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế 11 2.3. GIẢI TRÌNH, MÔ TẢ, THUYẾT MINH QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC, THIẾT KẾ 12 2.3.1. Đồ án 1. Thiết kế logo shop giày Denah Sneaker 13 ii
6. 2.3.2. Đồ án 2. Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng 14 2.3.3. Đồ án 3. Thiết kế poster 20 CHƢƠNG 3. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 29 KẾT LUẬN 30 iii
7. DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1. Logo 13 Hình 2.2. Name card 14 Hình 2.3. ì thƣ 15 Hình 2.4. Giấy viết thƣ 15 Hình 2.5. Đĩa CD 16 Hình 2.6. Sổ tay 16 Hình 2.7. Túi xách 17 Hình 2.8. Bút, Voucher, lịch để àn 17 Hình 2.9. Kẹp file mặt ngoài 18 Hình 2.10. Kẹp file mặt trong 18 Hình 2.11. Áo nhân viên 19 Hình 2.12. Thẻ đeo nhân viên 19 Hình 2.13. Hộp đựng giày 20 Hình 2.14. Poster 1 21 Hình 2.15. Poster 2 23 Hình 2.16. Poster 3 25 Hình 2.17. Poster 4 27 iv
8. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trong những năm gần đây, c ng với sự nâng cao của chất lƣợng cuộc sống con ngƣời, nhu cầu mua sắm trang phục, phụ iện, đặc iệt là giày dép càng đƣợc đề cao và coi trọng. Giờ đây, ch ng ta hông chỉ coi giày dép là phƣơng tiện để di chuyển mà còn đƣợc coi nhƣ một công cụ để thể hiện cá tính và phong cách thời trang của ản thân ên cạnh đó con ngƣời cần phải hoạt động mạnh mẽ, năng động, và vận động liên tục để hòa nhập với cuộc sống hiện đại. Vì vậy, việc luyện tập thể dục thể thao là điều hông thể thiếu, con ngƣời cần phải có sức hỏe để làm việc, vui chơi và giải trí, để đáp ứng đƣợc điều đó, họ cần cho mình một đôi giày thể thao thật ph hợp để đảm ảo cho mình luôn có những giờ luyện tập thoải mái, hông ị gò ó, có thể tự tin trên đôi giày mà mình đang sử dụng. ởi lẽ đó tôi muốn quảng cáo giày snea er đến với ngƣời hơn ằng việc xây dựng thƣơng hiệu cho “shop giày snea er Denah” để nhiều ngƣời hơi có thể mua sắm những đôi giày thể thao hi đi ra đƣờng hay để phục vụ cho việc luyện tập thể dục thể thao hàng ngày. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu a. Mục đích nghiên cứu Trƣớc hi thiết ế ra 1 sản phẩm ản thân ngƣời thiết ế phải đặt ra những câu hỏi là thiết ế gì? Thiết ế cho ai? Vì sao? Và những sản phẩm cuối c ng. Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết ế đồ họa cho shop giày Denah Snea er nói riêng, hông chỉ nhằm mục đích quảng á thƣơng hiệu trên thị trƣờng hay đáp ứng nhu cầu của hách hàng mà còn để mở rộng thị trƣờng, giới thiệu sản phẩm mới và định hình phong cách của giới trẻ Quảng cáo đến mọi ngƣời hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ iện nhƣ card visit, voucher, sổ tay, ao ì, Xây dựng poster với chiến lƣợc phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thƣơng hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đ ng mục đích và chiến lƣợc quảng cáo. b. Nhiệm vụ nghiên cứu Đồ họa quảng cáo đang là hình thức thu h t hiện nay, gi p quảng cáo thƣơng Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 1
9. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker hiệu đến với mọi ngƣời một cách chính xác và nhanh nhất, với sự phát triển hông ngừng và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị hiếu của con ngƣời. Với đề tài quảng cáo shop giày Denah Sneaker, các sản phẩm tạo ra đáp ứng đƣợc nhu cầu quảng cáo của shop đến với nhiều ngƣời hơn. Đồ án nằm trong chiến lƣợc quảng cáo hình ảnh thƣơng hiệu cho shop giày Denah Snea er. Nhiệm vụ thiết ế ở đây ao gồm thiết ế Logo và ộ nhận diện thƣơng hiệu, ộ Poster quảng cáo. Thiết ế sao cho vừa dễ nhận iết, dễ hiểu, mang tính thẩm mĩ và dễ nhớ. 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Đối tƣợng: Shop giày Denah Sneaker: Cách thức bán hàng, những mặt hàng và tâm lý khách hàng Phạm vi nghiên cứu: Khách hàng trong những độ tuổi khác nhau 4. Phƣơng pháp nghiên cứu - Điều tra về thị trƣờng. - Khảo sát về nhu cầu của hách hàng. - Tìm hiểu về các yếu tố ảnh hƣởng đến việc chọn mua giày thể thao. 5. Kết quả thực hiện Đồ án ao gồm những sản phẩm cụ thể sau: - Logo, - Bộ nhận diện thƣơng hiệu của shop giày Denah snea er - Các phụ iện nhƣ áo, m , móc hóa - ộ poster quảng cáo cho shop Denah sneaker. 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn Đối với đề tài này, hi thực hiện tôi sẽ iết cách quảng cáo nhƣ thế nào để thu h t đƣợc hách hàng, đáp ứng nhu cầu về thị hiếu thẫm mĩ và các nhu cầu hác của hách hàng. Nếu đƣợc ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả và thu h t hách hàng. ên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lƣợng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo đƣợc ấn tƣợng tốt đối với hách hàng. 7. Nội dung đồ án tốt nghiệp Chƣơng 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn Chƣơng 2: Phƣơng pháp nghiên cứu và sáng tác Chƣơng 3: Đánh giá ết quả sáng tạo Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 2
10. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Hiện nay với sự nâng cao chất lƣợng cuộc sống con ngƣời, nhu cầu sử dụng trang phục và giày dép ngày càng đƣợc đề cao. Giờ đây giày dép hông đơn thuần là d ng cho nhu cầu đi lại mà còn đƣợc coi nhƣ một công cụ để thể hiện cá tính và phong cách thời trang của mỗi ngƣời hông những thể ản thân mỗi ngƣời đều phải hoạt động mạnh mẽ, vận động liên tục để hòa nhập với cuộc sống hiện đại. Song song với điều đó con ngƣời c ng cần phải có các hoạt động thể dục thể thao để nâng cao sức hỏe ản thân. Thực tiễn xã hội hiện nay mọi ngƣời có nhu cầu sử dụng giày thể thao nhiều hơn, tốc độ phải triển của xã hội thì con ngƣời ngày càng quan tâm đến việc thể dục thể thao và thời trang vì thế tôi muốn xây dựng thƣơng hiệu cho “shop giày snea er Denah” để nhiều ngƣời hơn có thể mua sắm những đôi giày thể thao hi đi ra đƣờng hay để phục vụ cho việc tô điểm cho phong cách của mình và luyện tập thể dục thể thao hàng ngày. 1.2. GIỚI THIỆU VỀ NHỮNG THÀNH TỰU LIÊN QUAN TỚI ĐỀ TÀI: Năm 1924, snea ers vƣơn ra hắp địa cầu hi một ngƣời Đức tên Adi Dassler tạo dựng thƣơng hiệu mang chính tên mình, adidas. Thƣơng hiệu adidas nhanh chóng trở thành cái tên phổ iến nhất thế giới về các sản phẩm giày thể thao. Ngôi sao điền inh Jessie Owens mang giày adidas hi 4 lần giành huy chƣơng vào ì Thế Vận Hội Olympics 1936.Sau đó, ngƣời em Rudi của Aditách ra để tạo dựng nên một đế chế riêng iệt, Puma. Đến tận giữa thế ỷ 20, snea ers thƣờng chỉ đƣợc sử dụng trong thể thao. Cho đến những năm 50, giớitrẻ ắt đầu xem ch ng nhƣ một tuyên ngôn thời trang riêng iệt. Văn hóa snea ers ngày càng lan rộng ởi trào lƣu ăn mặc của các ngôi sao Hollywood, nổi ật trong số đó là James Dean với ộ phim Re el Without a Cause. Nền inh doanh snea ers đạt ƣớc đột phá quan trọng vào năm 1984, hi huyền thoại óng rổ Michael Jordan í ết hợp đồng đại diện với Ni e với dòng giày nổi tiếng nhất mà nhân loại từng iết đến, AirJordans. Ngay cả sau hi giải nghệ, dòng giày này c ng vẫn luôn nằm trong top est sellers. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 3
11. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Ngay sau đó, những đối thủ hác nhƣ Ree o hay adidas c ng ƣớc vào v đài chạy đua thiết kế và công nghệ sneakers. Họ thay đổi thiết kế, màu sắc, chất liệu cho những sản phẩm. Ngoài tính thoải mái và hiệu năng vận động, an toàn hi chơi thể thao thì tính thẩm mỹ thời trang cao cấp ngày càng đƣợc chú trọng. Và đến ngày nay, snea ers là thị trƣờng hổng lồ mang lại hàng tỉ đô mỗi năm, nơi những thƣơng hiệu lâu đời, nhà mốt nổi tiếnghay những cái tên start-up cho ra mắt thiết ế theo ngày và trình làng công nghệ sản phẩm theo tháng. 1.3. ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới đƣợc đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nƣớc ta, nhƣng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch sử. Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam c ng nhƣ các nƣớc khác trên thế giới. Hơn ao giờ hết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chƣa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con ngƣời trong đời sống hiện đại. Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại c ng góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng. Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đề cập tới mối quan hệ của con ngƣời với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, c ng nhƣ trong sinh hoạt vui chơi và hƣởng thụ, thƣởng thức sản phẩm vật chất mang giá trị văn hóa. Chức năng và mục đích của mỹ thuật ứng dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của ngƣời sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tƣợng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế. Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con ngƣời, phục vụ cho con ngƣời, thỏa mãn cho con ngƣời cả về nhu cầu vật chất và tinh thần. Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng ngƣời khác nhau. Thế giới đồ vật đƣợc con ngƣời tạo ra gắn liền với môi trƣờng sản xuất và đời sống hằng ngày của con ngƣời. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội. Sự hiện Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 4
12. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker diện của nó đƣợc nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến ao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của mỹ thuật ứng dụng. Xem xét quá trình hình thành và phát triển của mỹ thuật trong lịch sử phát triển của loài ngƣời thì mỹ thuật ứng dụng có nguồn gốc từ rất sớm. Nó tồn tại ngay trong các công cụ lao động và sinh hoạt của con ngƣời từ những thuở an đầu. mỹ thuật ứng dụng tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở. Và rồi t y vào điều kiện phát triển của xã hội và tƣ duy nhận thức, nhu cầu thị hiếu của con ngƣời mà mỹ thuật ứng dụng đƣợc biểu hiện ở những lĩnh vực hác cao hơn. Sự phát triển ngày một cao hơn về giá trị sử dụng và giá trị thẩm mỹ của các sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đƣợc coi nhƣ một yếu tố khi nghiên cứu về quá trình phát triển của văn minh loài ngƣời. Đó chính là quá trình tìm iếm sự thống nhất về các giá trị trong một chỉnh thể sáng tạo, tức chính là đồ dùng, vật dụng. Từ chỗ chỉ để dùng phục vụ sinh hoạt, tiến đến biết làm đẹp đồ vật, làm đẹp sản phẩm do mình làm ra. Từ những đồ đơn giản, ình thƣờng nhƣ: cái cày, cuốc, liềm, dao phục vụ cho công việc lao động sản xuất của ngƣời nông dân đến các đồ cao cấp hàm chứa tính trí tuệ, sáng tạo cao nhƣ: Tivi, tủ lạnh, xe máy, máy ay, tàu v trụ và ta thấy quá trình hoàn thiện đồ vật về cơ cấu và cả hiệu quả sử dụng là một ƣớc tiến lớn lao trong quá trình nhận thức để cải tạo thế giới tự nhiên của con ngƣời. Khi ƣớc vào bảo tàng thì điều đó đƣợc minh chứng thật rõ ràng: những mảnh tƣớc, mảnh ghè đến những vây rìu đá, cuốc đá đến trong công cụ để sinh tồn của con ngƣời ở thời kỳ xa xƣa đến những cây rìu sắt ngày nay, con ngƣời đã phải trải qua những giai đoạn cải tiến và để từng ƣớc hám phá để hoàn chỉnh nhƣ thế nào. Xã hội càng tiến hóa, càng văn minh thì ở thế giới đồ vật (do con ngƣời sáng tạo) tính kỹ thuật và thẩm mỹ càng đƣợc kết hợp chặt chẽ và cấu thành tồn tại trong nhau một cách hoàn hảo nhƣ một chỉnh thể. Con ngƣời không chỉ có nhu cầu sử dụng mà còn có nhu cầu thƣởng ngoạn vẻ đẹp ở chính trên ngay các đồ dùng hàng ngày. Từ cái đĩa, át ăn cơm, cái chén uống nƣớc đều cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí và sử dụng thuận tiện bền đẹp. Một ngôi nhà để ở không chỉ đơn thuần là nơi che chắn Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 5
13. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker nắng mƣa, mà còn đòi hỏi không gian, kiến tr c; cái đẹp tổng thể kiến trúc với môi trƣờng; cái đẹp trong trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện sinh hoạt của các nhu cầu hác: ăn mặc, đồ dùng, quạt điện, ti vi, tủ lạnh, xe máy Tất cả đều là đòi hỏi và yêu cầu trong đời sống mà mỹ thuật ứng dụng phải đáp ứng. Và những đòi hỏi hách quan đó đối với mỗi sản phẩm hàng hóa ngày càng cao hơn cả hai mặt: đẹp và ích dụng, gắn ó trong đời sống tinh thần và vật chất của con ngƣời. Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị ích dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng. Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và đƣợc liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội. Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay ngƣời tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu. Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn đƣợc đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào. Và thực sự ch ng đã trở thành cơ sở, động lực cho mỹ thuật ứng dụng phát triển và phát triển không ngừng. Con ngƣời luôn luôn hƣớng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trƣng thuộc bản chất ngƣời. Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con ngƣời đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã th c đẩy mỹ thuật ứng dụng c ng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó. Và nhƣ vậy mỹ thuật ứng dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con ngƣời. Điều đó cho thấy hoạt động mỹ thuật ứng dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn. ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lƣu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ng các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn ế thừa phát huy sáng tạo. Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta. Sản phẩm thời kỳ đầu của mỹ thuật ứng dụng Việt Nam đƣợc khám phá là những đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc, mảnh gỗ, mảnh tre Nhiều nhà khảo cổ đã tìm Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 6
14. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker thấy đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc thời xa xƣa cách ngày nay hàng vạn năm. Đó là những vòng huyên tai, hoa tai mà ngƣời xƣa đã đẽo gọt, chế tác, tạo dáng từ chất liệu đá, sừng, răng th vật để làm đẹp cho con ngƣời. Đến giai đoạn đồ đồng con ngƣời lại sáng tạo ra những trang sức bằng đồng nhƣ hoa tai, vòng tai, vòng đeo cổ, đeo tay Tất cả ch ng đƣợc coi là những sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đầu tiên. Lịch sử phát triển loài ngƣời và xã hội là một quá trình lịch sử lâu đời. Ngay từ những thế kỷ trƣớc Công nguyên, qua những dấu tích văn hóa của nhiều cuộc khai quật khám phá của các nhà nghiên cứu, các nhà khảo cổ trên thế giới và ở Việt Nam đã làm hiện rõ vô số hiện vật thuộc lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng đã từng tồn tại nhiều thế kỷ trƣớc đây ở khắp nơi, đặc biệt nổi bật là ở các trung tâm văn minh lớn của thế giới. Qua các công trình kiến trúc cổ xƣa của ngƣời Ai Cập, Hi Lạp - La Mã, Trung Quốc, Châu Phi, ngay cả ở Việt Nam, sản phẩm mỹ thuật ứng dụng c ng đƣợc tìm thấy dấu tích qua những đồ dùng, vật dụng của ngƣời Việt cổ. Có thể nói rằng mỹ thuật ứng dụng là loại hình có quá trình hình thành, phát triển. Sự phát triển của mỹ thuật ứng dụng gắn liền với quá trình lao động sáng tạo của con ngƣời. mỹ thuật ứng dụng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dùng và cái đẹp, giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng hòa của nhiều ngành: cả khoa học kỹ thuật, cả quy trình công nghệ, sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống, mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con ngƣời tạo ra. Trên thực tế ta dễ dàng nhận thấy nếu không có sự tham gia của các giá trị thẩm mỹ thì ở thế giới đồ vật gắn liền với đời sống chúng ta, sẽ tồn tại những đồ vật khô cứng, hó coi và nhƣ vậy, sự phát triển của con ngƣời c ng nhƣ phát triển xã hội sẽ không thể toàn vẹn về mặt văn hóa thẩm mỹ c ng nhƣ sự hiểu biết về mặt khoa học. Hiện nay, vấn đề đƣa cái đẹp vào đời sống văn hóa tinh thần và vật chất của xã hội đang rất sôi động. Để hình thành đƣợc đồng bộ sự quy hoạch về mặt thẩm mỹ không phải dễ dàng, nhƣng trong thực tế lịch sử của đất nƣớc, cha ông ta đã làm đƣợc nhƣ vậy. Để thực hiện chiến lƣợc phát triển đất nƣớc thì con ngƣời là một nhân tố đƣợc đặc biệt quan tâm. Và con ngƣời đƣợc nói đến với vai trò phát huy khả năng sáng tạo. Sự phát triển tiềm năng sáng tạo của con ngƣời trong mọi vấn đề xã hội nói chung và trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng nói riêng là yếu tố tạo nên sản phẩm hàm chứa Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 7
15. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker “chất xám” cạnh tranh. Và trong xu thế hóa toàn cầu về kinh tế, sự tiến bộ về khoa học kỹ thuật và công nghệ nhƣng con ngƣời vẫn là trung tâm. Sự tuân thủ nghiêm ngặt các qui trình công nghệ, ý thức say mê tìm tòi cải tiến kỹ thuật đã tác động trực tiếp đến số lƣợng và chất lƣợng sản phẩm. Tất cả những điều đó đều có sự liên quan trực tiếp đến việc phát huy năng lực tinh thần của ngƣời lao động. Thực tế đã chứng minh, việc quan tâm đến nhân tố con ngƣời hông đƣợc phép giới hạn ở việc giáo dục tƣ tƣởng chính trị mà còn phải quan tâm đến việc nâng cao trình độ nhận thức thẩm mỹ cho nhân dân. Nâng cao năng lực thẩm mỹ cho công chúng sẽ làm cho thế giới tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh tế, giúp họ có khả năng đánh giá nhanh nhạy trƣớc cái đẹp, sáng tạo theo qui luật cái đẹp và có khả năng phản ứng trƣớc cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ. Mỹ thuật ứng dụng đã và đang tồn tại, đồng thời tác động mạnh mẽ đến các quá trình, các lĩnh vực của hoạt động kinh tế. Thông qua hoạt động thiết kế sáng tạo, mỹ thuật ứng dụng đã chủ động và tích cực đƣa cái đẹp vào tất cả các lĩnh vực của cuộc sống. Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đƣa đến cho con ngƣời các sản phẩm tiêu d ng có hàm lƣợng công nghệ và thẩm mỹ cao nhƣ: mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc tiến thƣơng mại, môi trƣờng thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống Tất cả những sản phẩm ấy đã tác động đến tình cảm, nhận thức, tƣ duy của con ngƣời và góp phần vào việc điều chỉnh hành vi, lối sống mới mang hoạt động ấy của mỹ thuật ứng dụng tính khoa học và thẩm mỹ cho con ngƣời và xã hội. Tất cả những điều đó là cơ sở để nâng cao hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội trong quá trình phát triển hiện nay. 1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẽ và triển vọng, là nơi những ý tƣởng đƣợc thăng hoa trên con đƣờng nghệ thuật của mình. Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nƣớc nhƣ hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị trƣờng đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa thế mạnh của mình, có thể thấy biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều muốn đƣợc đƣa tên tuổi và thƣơng hiệu của mình đến với từng khách hàng, điều đó có một phần đóng góp hông nhỏ của các họa sĩ đồ họa. Trong thời đại cạnh tranh nhƣ hiện Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 8
16. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker nay thì vai trò của mỹ thuật ứng dụng quan trong hơn hi mà cái đẹp đã dần hình thành trong tƣ tƣởng của mỗi ngƣời, đó hong phải chỉ ăn no sống tốt mà còn phải đẹp 1.4. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 1.4.1. Về mặt xã hội Với sự phát triển của xã hội hiện nay thì mỗi ngƣời đều có nhu cầu về thời trang, bên cạnh những bộ trang phục hàng ngày thì việc sở hữu một đôi giày thể thao c ng thể hiện đƣợc phong cách riêng của mỗi ngƣời trong xã hội hiện đại. Nhu cầu về giày dép của con ngƣời trong xã hội hiện đại ngày càng nhiều hơn, và những đôi giày thể thao thì ngày càng có nhiều loại đáp ứng nhu cầu về thời trang, nhu cầu về thể dục thể thao hay đơn giản là trong đi lại hàng ngày của con ngƣời. Cụm đồ án shop giày Denah Sneaeker góp phần đƣa những đôi giày tốt nhất đến với mỗi khách hàng. 1.4.2. Về mặt kinh tế Cùng với sự phát triển của kinh tế xã hội sự cạnh tranh gay gắt của các thƣơng hiệu ngày càng gay gắt. Mỗi doanh nghiệp không ngừng đứa ra những phƣơng thức quảng cáo mới cho thƣơng hiệu của mình. Xã hội ngày càng hiện đại c ng đồng nghĩa với thị hiếu thẩm mỹ của con ngƣời ngày càng tăng thì con ngƣời luôn hƣớng tới những gì bắt mắt và mang tính thẩm mĩ. Với những nhu cầu đó của con ngƣời hiện đại thì Denah Sneaker sẽ đem đến những sản phẩm có chất lƣợng tốt nhất với sự lựa chọn và tin tƣởng của khách hàng. 1.4.3. Về mặt thẩm mĩ Với đề tài tuy không mới, nhƣng với sự sáng tạo, hình thức mới mẻ và ấn tƣợng thì chắc chắn sẽ nhận đƣợc sự quan tâm của ngƣời tiêu dùng, đặc biệt là các bạn giới trẻ. Tất cả những hình ảnh, thông tin đã đƣợc chắt lọc, xử lí tinh tế gây ấn tƣợng mạnh đến mọi ngƣời và đáp ứng những tiêu chuẩn thẩm mỹ của con ngƣời. Ngoài việc chất lƣợng sản phẩm thì phải chú trọng đến thị hiếu thẩm mỹ của con ngƣời. Một sản phẩm tốt đƣợc nhiều ngƣời chú ý cần phải đáp ứng những yếu tố: + Thiết kế và màu sắc của sản phẩm. + Tính năng của sản phẩm. + Có bộ nhận diện thƣơng hiệu riêng bắt mắt dễ nhớ và có tính thẩm mỹ cao. + Chiến lƣợc quảng cáo ấn tƣợng. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 9
17. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1. XÁC LẬP ĐỐI TƢỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC, THIẾT KẾ Ý CỦA ĐỒ ÁN Để chuẩn bị chi công việc thiết kế, trƣớc hết ngƣời thiết kế phải thu nhập những thông tin liên quan đến đề tài của mình, những sản phẩm của các thƣơng hiệu khác, tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hƣớng thiết kế của thị trƣờng. Qua đó r t ra nhƣng ƣa điểm nổi bật nhằm đáp ứng nhu cầu của thị hiếu thẩm mỹ và tiêu dùng của hách hàng, đƣa ra những phƣơng án thiết kế tối nhất. Đặt mình vào vị trí của khách hàng, đƣa ra những câu hỏi và trả lời những câu hỏi: Đối tƣợng nhắm đến của sản phẩm là gì? Vai trò tác động của sản phẩm đến ngƣời nhìn ra sao? Mức độ thu hút của sản phẩm? Với thiết kế đề tài cụm sản phẩm đồ án quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker là đề tài ứng dụng cao, đặc biệt trong xã hội hiện nay thì việc quảng cáo những đôi giày và đƣa đến tay khách hàng là điều cần thiết. Qua quá trình tìm tòi và nhiên cứu về lĩnh vực giàu dép, tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ cần phải thƣc hiện trong quá trình hoàn thành đồ án này nhƣ sau : + Nhiên cứu, nắm bắt đề tài từ tổng đến chi tiết. + Thu thập hình ảnh, tƣ liệu liên quan tới đề tài. + Xây dựng và sáng tạo những phƣơng án quảng cáo đồ họa đƣa ra nhiều bản phác thảo cho đề tài, lựa chọn phƣơng án thiết kế hợp lí nhất. + Từ những hình ảnh, tài liêụ thu thập đƣợc, sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa phù hợp với yêu cầu mục đích đề tài. + Tham khảo ý kiến, nhận xét giảng viên hƣớng dẫn và những ngƣời có kinh nghiệm, tối ƣu hóa thiết kế, lựa chọn nhiều phƣơng án thiết kế trƣớc khi hoàn thiện thiết kế. Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để đảm bảo sự thống nhất giữa lí thuyết và thực hành. Với đề tài, thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo shop giày Denah Sneaker tôi dự định sẽ thực hiệm cụm đồ án chính gồm một logo, bộ nhận diện và bốn poster. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 10
18. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker 2.2. NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO CÁC TƢ LIỆU PHƢƠNG ÁN THIẾT KẾ 2.2.1. Tƣ liệu nhiên cứu, tham khảo Tài liệu tham khảo nhiên cứu: tham khảo các phƣơng tiện thông tin truyền thông nhƣ: Internet, sách áo, tạp chí Internet kết hợp tài liệu sách báo là những phƣơng tiện giúp tôi tìm hiểu, nhiên cứu, tham khảo tìm kiếm thêm thông tin, hình ảnh sau đó là chọn lọc và tìm hƣớng đi cho các sản phẩm mà tôi thiết kế. Tìm hiểu các hình tƣợng hình ảnh liên quan đến đề tài để đƣa vào các sản phẩm ứng dụng, làm dấu hiệu nhận diện thƣơng hiệu, tìm các font chữ phù hợp với đề tài. Ngoài ra tôi còn sử dụng các màu sắc khác nhau phù hợp với đề tài, tạo tính thẩm mỹ phù hợp với đề tài. Nghiên cứu những mẫu mã có bố cục, màu sắc, hình dạng đẹp mắt, gây nhiều ấn tƣợng. 2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế Quá trình thiết kế là phải đi từ ý tƣởng, đƣa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch thực hiện. Xuất hiện các dịch vụ kinh doanh giày thể thao trên thị trƣờng ngày càng phong ph và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nƣớc c ng trở nên sôi động và phát triển hơn. ên cạnh các công ty quảng cáo trong nƣớc ngày càng nhiều, thì các sản phẩm quảng cáo lần lƣợt xuất hiện trên thì trƣờng ngày càng nhiều, càng phong ph đa dạng màu sắc và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây đƣợc chú ý hay hông thì đòi hỏi ngƣời thiết kế phải có thái độ làm việc một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng. Điều mà tôi nhận thấy ở các mẫu quảng cáo thành công đều có nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tƣởng và cách xử lý ngôn ngữ đồ họa nhƣng vẫn tạo đƣợc đặc trƣng riêng, hơi dậy cảm x c riêng đối với khách hàng. Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế cho bộ ấn phẩm và Poster quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker. Qua đó tôi tìm hiểu, nắm rõ thông tin, đặc điểm yêu cầu của tổ chức sau đó tiến hành thu nhập các kiến thức, tƣ liệu, ý tƣởng liên quan để phục vụ tốt nhất của việc thiết kế. + Tìm ý tƣởng Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 11
19. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker + Lên ý tƣởng thiết kế + Nhiên cứu về phƣơng pháp thiết kế logo. + Phác thảo bắt đầu thiết kế. + Tìm hiểu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu. + Nhiên cứu ý nghĩa màu sắc trong thiết kế quảng cáo. + Nhiên cứu phƣơng pháp thiết kế poster phù hợp với thời đại. + Tham khảo sách báo, internet, các phƣơng tiện truyền thông. 2.3. GIẢI TRÌNH, MÔ TẢ, THUYẾT MINH QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC, THIẾT KẾ Cần nắm bắt và hiểu rõ về giày dép đối với mọi ngƣời hiện nay. Từ đó đƣa ra những phƣơng án thiết kế phù hợp, truyền tải đƣợc thông tin đến ngƣời xem một cách dễ dàng nhất. Thiết kế logo phải mang ý nghĩa đầy đủ và tinh thần của giày thể thao. Bên cạnh đó thể hiện đƣợc sự hiện đại và sâu sắc, màu sắc phù hợp với không gian và ý nghĩa của shop. Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt và để lại ấn tƣợng với mọi ngƣời. Sử dụng những tín hiệu liên quan đến xây dựng nên bộ nhận diện thƣơng hiệu một cách riêng biệc. Mục đích của thiết kế là bằng ý tƣởng sáng tạo qua các thủ pháp tạo hình mang đến cho khách hàng một cách ngắn nhất và hiệu quả của những tín hiệu thông tin, thông điệp cần thiết với hiệu quả cao nhất. Việc thể hiện sáng tạo tinh tế trong tƣ duy thiết kế nhằm truyền tải những tính hiệu thị giác tính đồng bộ và là một trong những phƣơng pháp chủ yếu tạo nên những phong cách riêng độc đáo. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 12
20. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker 2.3.1. Đồ án 1. Thiết kế logo shop giày Denah Sneaker Hình 2.1. Logo Thuyết trình ý tƣởng Là một shop giày thể thao tôi sử dụng hình ảnh dây giày đan thành chữ Denah. Cách điệu hình ảnh dây giày thành chữ tuy đơn giản nhƣng dễ dàng nhận biết đƣợc thƣơng hiệu và liên tƣởng tới giày thể thao. Hình ảnh dây giày đan thành chữ, có ý nghĩa: + biểu tƣợng của shop vừa là tên của shop + Làm cho ngƣời xem liên tƣởng tới giày thể thao. Về màu sắc: Sử dụng màu đỏ thể hiện sự năng động cần có của một đôi giày thể thao. Về font: Sử dụng font cách điệu Iciel Banila cách điệu với hình ảnh dây giày. Về nghĩa: Màu đỏ đỏ thể hiện sự năng động ngoài ra còn thu h t đƣợc ngƣời xem và còn gây ấn tƣợng cho ngƣời xem. Logo tôi thiết kế với hình ảnh dây giày đơn giản dễ nhớ. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 13
21. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker 2.3.2. Đồ án 2. Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn phòng là không thể thiếu, nó chiếm tỉ lệ rất cao trong chiến lƣợc quảng cáo của một doanh nghiệp. Là những thứ mà khách hàng có thể dễ tiếp cận qua quảng cáo và là bộ mặt của shop, là cách giới thiệu cho ngƣời xem có thể hiểu hơn và có thể biết nhiều về shop. Xây dựng hệ thống nhận diện tốt sẽ giúp giá trị quảng cáo của công ty tăng cao. Vâỵ nên những sản phẩm trong bộ nhận diện thƣơng hiểu phải đƣợc thiết kế một cách sáng tạo ấn tƣợng, có điểm nhấn mang tính nghệ thuật làm cho ngƣời xem có thể ghi nhớ và liên tƣởng đến các sản phẩm của shop. Mọi sản phẩm đều mang nét đặc trƣng riêng nhƣng vẫn phải giữ đƣợc phong cách chung và thống nhất gi p ngƣời xem dễ dàng nhận biết. Với các họa tiết chủ yếu là hình ảnh dây giày đan xen với màu đó và đen trong bộ nhận diện tạo nên sự đồng bộ trong các sản phẩm của bộ nhận diện thƣơng hiệu với màu sắc đặc trƣng của logo. Có thể cho ngƣời xem dễ ghi nhớ. Những thông tin trên các sản phẩm của bộ nhận diện thƣơng hiệu là sự đồng bộ thông qua tín hiệu màu sắc, mảng màu, các đƣờng nét Tất cả sản phẩm trong bộ ấn phẩm làm nổi bật đƣợc thƣơng hiệu của shop đối với mọi ngƣời. Bên cạnh đó các sản phẩm trong bộ ấn phẩm c ng làm cho ngƣời xem cảm nhận đƣợc tính thẩm mỹ và tinh thần năng động của shop. Name card: Hình 2.2. Name card Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 14
22. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Bì thƣ: Hình 2.3. ì thƣ Giấy viết thƣ: Hình 2.4. Giấy viết thƣ Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 15
23. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Đĩa CD: Hình 2.5. Đĩa CD Sổ tay: Hình 2.6. Sổ tay Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 16
24. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Túi xách: Hình 2.7. Túi xách Bút, Usb, Cốc, Voucher, Lịch để bàn Hình 2.8. Bút, Voucher, lịch để àn Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 17
25. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Kẹp file: Hình 2.9. Kẹp file mặt ngoài Hình 2.10. Kẹp file mặt trong Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 18
26. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Áo nhân viên: Hình 2.11. Áo nhân viên Thẻ nhân viên: Hình 2.12. Thẻ đeo nhân viên Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 19
27. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Hộp đựng giày: Hình 2.13. Hộp đựng giày 2.3.3. Đồ án 3. Thiết kế poster Trong thời đại kinh tế hội nhập có rất nhiều thƣơng hiệu sẽ cạnh tranh một cách khốc liệt với nhau bằng cách thông qua marketing mà một trong những chiến lƣợc marketing hiệu quả nhất có lẻ là Poster quảng cáo sản phẩm. Poster sẽ thƣờng đƣợc trƣng ày ở những nơi đông ngƣời qua lại dễ chú ý vì thế mỗi poster đều phải ấn tƣợng để ngƣời xem có thể ghi nhớ đƣợc. Để đáp ứng đƣợc những điều đó thì poster cần phải thể hiện đƣợc ý nghĩa của sản phẩm, nổi bật, phù hợp với thuần phong mỹ tục và có thể cho ngƣời xem ghi nhớ ấn tƣợng sâu sắc. Cụ thể là lấy hình tƣợng những đôi giày đặc trƣng của shop. Mỗi poster lại mang cho mình một thồng điệp và ý nghĩa hác nhau thể hiện sự khác nhau riêng biệt của các sản phẩm. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 20
28. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Poster 1: Hình 2.14. Poster 1 Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 21
29. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Ý nghĩa: Poster với hình ảnh giày ở chính giữa là hình ảnh chính với xung quanh là những chiếc lông v đang rơi tự do thể hiện sự nhẹ nhàng đ ng với slogan của chiếc giày. Chữ Nike Air Max 270 với font chữ UTM Tallingvới điểm nhấn là số 7 đƣợc làm nổi màu đó làm nên sự khác biệt. Slogan “Nhẹ hơn êm hơn” với hai màu đỏ và vàng thể tạo nên sự khác biệt và nổi bật tính năng của đôi giày. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 22
30. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Poster 2: Hình 2.15. Poster 2 Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 23
31. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Ý nghĩa: Poster với hình ảnh giày và bột màu bay nổ tung với nhiều màu khác nhau nhằm tạo nên sự nổi bật trong slogan là màu sắc riêng biệt và nổi bật định hình nên phong cách. Tên dôi giày là Adidas Adizero đƣợc sử dụng 2 font chữ “Sportypo” và “SVN- Hemi Head” làm nên sự nổi bật. Sologan “Màu sắc riêng phong cách riêng” đƣợc sử dụng font chữ “UTM Flamenco” và sử dụng nhiều màu sắc trong chữ thể hiện đ ng tinh thần của giày là màu sắc và phong cách. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 24
32. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Poster 3: Hình 2.16. Poster 3 Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 25
33. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Ý nghĩa: Poster là chiếc giày hình tƣợng nhƣ một quả tên lửa đang ay trên v trụ thể hiện sức manh đ ng với slogan là nhanh hơn tƣởng tƣợng. Chữ Adidas Copa với 2 font chữ khác nhau là nên sự đa dạng. Slogan “Nhanh hơn tƣởng tƣợng” sử dụng hình ảnh chữ lồng ghép với một phần ac ground là v trụ và phần ngoài tỏa sáng tạo nên sự nổi bật cho slogan. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 26
34. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Poster 4: Hình 2.17. Poster 4 Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 27
35. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker Ý nghĩa: Poster là hình ảnh chiếc giày Adidas màu xanh ở trung tâm với tên của giày là Adidas Cotez. Tên của giày với font chữ sử dụng 2 màu là trắng và xanh với font chữ “UTM Erie lac ”. Sologan với font chữ “SVN-Transformer” cách điệu với màu xanh trắng đƣợc kết hợp với nhau vừa thể hiện đƣợc sự cứng rắn cần có của một đôi giày thể thao mà còn tạo nên sự nổi bật về màu sắc làm bật Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 28
36. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker CHƢƠNG 3. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu về nội dung, hình thức c ng nhƣ đặc trƣng của đồ án, dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc và hợp lý, sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, tôi đã giải quyết những điều cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đƣa ra. Cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi, giá trị thiết kế đạt đƣợc không chỉ về mặt văn hóa mà còn nâng cao đƣợc tính thẫm mỹ, cái nhìn nghệ thuật của mỗi ngƣời. Đồ án đã thực sự hoàn chỉnh dƣới góc độ của ngôn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, các sản phẩm hoàn thành đƣợc sự hài hòa về bố cục và màu sắc, các thông tin về chữ và ý tƣởng xuyên suốt trong cụm đồ án mang phong cách riêng của sản phẩm c ng nhƣ phong cách đồ họa của riêng mình. Đồ án phần nào giải quyết đƣợc nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu và mục tiêu của đề tài đã đặt ra, các sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu hút sự chú ý của mọi ngƣời. Các sản phẩm thiết kế c ng đạt đƣợc những thành công nhất định về mặt thẫm mỹ và tính công năng sử dụng c ng nhƣ việc quảng á thông tin. Tôi nghĩ rằng đồ án có tính khả thi tốt, có thể đƣa vào áp dụng trong việc quảng cáo thực tế. Sự mới mẻ trong cụm đồ án quảng cáo sản phẩm đồng bộ cho nhà Shrimp Restaurant lần này là thiết kế mang tính đồ họa hiện đại nhƣ trong ộ poster, sự thống nhất về bố cục chữ, màu sắc c ng nhƣ sự đa dạng về hình tƣợng đã đem đến một nét riêng độc đáo cho ộ sản phẩm này. Bên cạnh đó, trong quá trình nghiên cứu sáng tạo đồ án của tôi còn nhiều hạn chế về thông tin đề tài c ng nhƣ tƣ liệu hình ảnh tham khảo. Về mặt chủ quan thì tôi, một sinh viên sắp tốt nghiệp còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tế c ng nhƣ chuyên môn nên cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi chƣa thật sự sắc sảo và chƣa đạt đến đỉnh cao. Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 29
37. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Shop giày Denah Sneaker KẾT LUẬN Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng. Khi nền kinh tế thị trƣờng ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn ao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con ngƣời và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong quá trình hoạt động đƣa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận c ng nhƣ tổng kết bao giờ c ng quan trọng và không thể thiếu đƣợc. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tƣơng trợ cho nhau để cùng phát triển. Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đƣa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế. Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi thiết kế một sản phẩm nào thì ngƣời thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những ngƣời không biết về nó hiểu đƣợc nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo. Ý thức đƣợc vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tƣợng chính, thể hiện đƣợc sự sáng tạo, độc đáo về ý tƣởng, bố cục, phong cách, Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những sản phẩm đồ họa đƣợc tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chƣa có nhiều kinh nghiệm nhƣ tôi. Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận đƣợc những ý kiến khách quan từ quý thầy cô, những góp ý của mọi ngƣời về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án và luận văn này để tôi đƣợc hoàn thiện và có đƣợc nhiều kinh nghiệm hơn sau hi ra trƣờng. Tôi xin chân thành cảm ơn! Võ Đình Triều – Lớp: K12C01A 30
38. ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN 1. Thái độ và tác phong 2. Kiến thức chuyên môn: 3. Nhận thức thực tế 4. Cách thức trình bày báo cáo 5. Đánh giá khác: 6. Điểm số (chấm theo thang điểm 10): Đà Nẵng, ngày tháng năm 20 . Giảng viên hƣớng dẫn Xác nhận của BM/Khoa (Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)
39. ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN 1. Kiến thức chuyên môn 2. Thái độ và tác phong 3. Cách thức trình bày báo cáo 4. Đánh giá khác 5. Điểm số (chấm theo thang điểm 10): Đà Nẵng, ngày tháng năm 20 . Giảng viên phản biện Xác nhận của BM/Khoa (Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)